“聊，胜一筹”品牌主形象以品牌名称为创意基础，以质朴的笔触表现聊城农产品的淳正风味，以不同的色彩表现聊城的农耕文脉，以缤纷的形象表现聊城农产品的丰富，整体形象生机勃发、趣味盎然。

在品牌主形象外，火石团队将版画和剪纸两大聊城传统艺术融合，创意了一组辅助图形，用以丰富品牌形象。辅助图形将聊城文化中京剧、古城、运河等代表，以及聊城主要农产品代表进行形象表现、组合，并将“聊，胜一筹”品牌的五大价值支撑融入其中，整体形象生趣明亮而又不失古朴典雅之风。

除此之外，我们还希望创造一个超级符号，强化消费认知。超级符号是指将日常生活中被人熟知并认可的某种符号与品牌进行嫁接，将该符号的积极意义融入品牌中，丰富品牌内涵，使消费者产生品牌联想。例如，“丝带”之于“德芙”丝滑巧克力，“金罐”之于“加多宝”凉茶等。

“聊，胜一筹”品牌的超级符号创意源自“聊”。“聊”字除代表聊城外，在大众认知中最为熟知的意义即“聊天”、“沟通”，这是“聊，胜一筹”在品牌传播中与大众认知的天然连接点。而在如今的大众认知中，最能代表“聊天”、“沟通”的符号即“对话框”。因此，将对话框形象作为“聊，胜一筹”的超级符号，能够促进消费沟通，产生消费共鸣，亦能增添品牌的生趣。

具体应用中，将品牌口号放入对话框中，通过符号的组合，展现出“聊，胜一筹”振臂呼喊“放心吃吧，聊城产的！”的传播形象。同时，在系列主题海报的形象设计中，融入对话框形象，强化消费认知。

四、品牌传播

出于战略保密的考量，课题组为“聊，胜一筹”品牌制订的系列传播、推广策略无法在此为各位展现，但可以透露的是，“聊”字，即沟通，是其在品牌传播中的重点。至于如何沟通，就让我们拭目以待吧！

后记

“让农业回归生趣”，是我们基于农业现代化进程中出现的问题所产生的思考，是对农业发展和市场消费的呼吁，也是对充满魅力的传统农耕文化的依恋。聊城农业的独特性，让我们的这种思考与呼吁有了付诸实施的可能性。从价值支撑的构建，到品牌名称的提炼，从品牌口号的延续，到品牌符号的表现，再到传播策略的制订，我们都希望消费者能够被聊城农耕文化的生趣魅力所吸引，从而对产品与品牌产生信任。

2016年4月19日，聊城市人民政府在北京市中国国际展览中心隆重举行发布会，盛大发布“聊，胜一筹”品牌，各界媒体、专家、客商以及聊城市农业企业代表均表示一致好评，认为聊城农业发展即将进入转型升级的新阶段。