1 因为很重要

孔子说“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成”。

特劳特说：你能做的唯一营销决策，就是为你的品牌起个好名字。

品牌首先是个名字，顾客最终记住的就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投资最终都落在名字上。一个好的品牌名，能大大节省传播费用。

2 因为难注册

市场经济这么多年，大部分常用名字都被注册了，这样就导致新品牌注册通过率极低。

因为很重要，又很难注册，所以好名自然就很贵。一个名字少则几万，多则几百万。比如，步步高旗下品牌“小天才”，是花了300万买的。

品牌命名有4原则，分别是“容易记、相关性、不混淆、没歧义”。

1 容易记

品牌名最重要是让受众记住，容易记有3点，字数少、不生僻、用汉字。

① 字数少

最好是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。

超过四个字的名字记忆和传播成本太高。这种名字，消费者一般会简称，比如“我的美丽日记”，消费者大多讲“美丽日记”。但像“肚子里有料、很高兴遇见你”，就很难简称，记忆和传播难度都比较大。

② 不生僻

尽量用高频字，所有人都认识的字。不要用生僻字，因为认知度太低，都不认得，怎么记住？怎么传给别人？如果还需要花钱去教育顾客识字，成本就太高了。

比如像这些产品及品牌名“甏肉干饭，莜面，唛克风......”

③ 用汉字

在中国做品牌，就用中文做命名，不要用英文或英文字母缩写命名，因为记忆和传播成本太高。

品牌可以有英文名，但要以中文名为核心。不要先起英文名，然后再音译成中文名。比如，SCALERS思凯乐，大部分中国人不知道SCALERS什么意思，记品牌就记“思凯乐”，可这三个字不好记，跟户外用品也没任何关联。

不要用英文字母缩写，就算是你含义深刻，消费者也不会知道。比如：

BYD全称是Build Your Dreams ”意为“构筑你的梦想”,有谁知道？

TCL全称为 Today's China Lion意为“今日中国雄狮”有谁知道？

不要用汉字与外语或字符组合命名,比如像“鲜の每日C”，不知道怎么念，也不知道怎么打，又长又生僻，记忆和传播成本都太高了。

2 相关性

跟行业、产品特性、或人群特征有关，别人一听就能联想到是做什么的，或有什么特点。具体有3点。