4 没歧义

① 不要名不符实

不要起与产品联想完全不同的名字。比如做江浙菜的，起不了带江南联想的名字，那就起“外婆家、新发现”这种中性名字，不要起“巴蜀风”这种川菜联想的名字。

比如，“俏江南”给人联想是江浙菜，但其实它是做川菜的，这样就会有认知偏差。

② 不要负面联想

某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想，要尽量避免。

比如，金利来原名是金狮（取自英文GOLD LION），但广东“狮”与“输”谐音，犯忌，后改为“金利来”，才顺风顺水。

还有深圳机场原名“黄田机场”，但“黄田”容易让人联想到“黄泉”，后来不得不更名为“宝安机场”，寓意“保平安”。

老做命名比较常用方法有6种，分别是”词组法、摘取法、模仿法、关键词法、人名地名法、动植物名法”，分述如下：

1 词组法

就是“通用名词+辅助词”成为一个词组

通用名词是指跟品类具有相关性的词，比如“家电维修”品类的相关词有“家电、扳手、师傅......”。

辅助词是跟通用词组合到一起，能增加通用名词的显著性差异的词，并让整个组合听起来像个品牌的词。

这种命名好处是直接表达了业务或产品的某种特性

比如，这些名字：

扳手+会=扳手会

天才+小=小天才

农夫+果园=农夫果园

驾考+宝典=驾考宝典

笔记+侠=笔记侠

速递+易=速递易

支付+宝=支付宝

2 摘取法

从成语、典故、文章、小说、电影......中文档中摘取字词，直接用或改造用。

因为有出处，有认知基础，受众听到后有熟悉感，容易记。如果改造过，受众既有熟悉感，又有新鲜感，更容易记住。比如：

阿里巴巴

蓝精灵

娃哈哈

茶无缺

学而思

3 模仿法

市面上有很多好名字，模仿这些好名字的格式或命名思路。要注意，最好模仿其他行业的，要不然容易引起混淆。

比如：

蜂之语 喜之郎的格式是“X之Y”

阿芙的格式是“阿X”

飞猪、天猫的格式是“辅助词+动物”

三只松鼠、七匹狼的格式是“数量词+动物”

白加黑的格式是（X辅助词Y，XY相反）