其一，故事的主题能够衔接品牌价值和价值观；

其二，故事情节有冲突有张力，曲折动人；

其三，故事中所蕴藏的情感有打动人心的力量，一个好故事要么让人哭，要么让人笑。

除上述创意方法之外，还有一些创意手法是从品牌自身出发，树立品牌形象，塑造品牌独有的价值资产。

11 特征

一种做法是从品牌独有的特征出发，比如围绕着产品造型、品牌logo、典型消费者形象等能够代表品牌的标识性特征出发来做创意，从而帮助品牌创造一种鲜明的印迹，让消费者牢牢记住品牌。

比如麦当劳，围绕着logo、VI和产品造型做文章。

比如广告史上经典的绝对伏特加，一直围绕着瓶子的造型和品牌名“Absolut”做文章。

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还有宝马，围绕着汽车前脸造型来做创意。

12 象征

象征是一种文学创作手法，它是借用人或物的具体形象，来表现一种抽象的概念、思想和情感，从而把抽象的精神意念转化为具体可感的形象，从而给读者留下深刻印象，以及反复咀嚼的余味。

这种手法体现在品牌营销中，就是为品牌找到一种象征语言，通过各种具体的意象来代表品牌的形象与个性态度。

最经典比如万宝路牛仔，消费者通过牛仔、美国西部荒野的意象，来感知到万宝路所代表的粗犷与男子气概。

所以象征性创意，主要应用于品牌形象广告，通过物品的意象来呈现品牌形象。

萨博汽车有一支品牌广告，其核心概念是“释放”（release me），于是在其电视广告中就出现了三个意象：一只被拴在栏杆上的狗，努力挣脱锁链，对着远方狂吠；一只海洋馆里的海豚，奋力从水中跃起；大坝开闸放水。透过这些意象，消费者便能感受到萨博的品牌形象，它所蕴含的气势和个性。

除了以上广告创意方法以外，还有从视觉导入的创意方法，从文案切入的创意方法，玩视觉游戏和文字游戏，此外还有借代法、排比法、洞察法等等。

但总结再多方法其实都不重要，真正重要的是，我希望大家以这篇方法论为蓝本，去总结、去发掘只属于自己的广告创作方法论。

我也是在广告大师们的基础上，在各种创意作品思考的基础上，总结出了一套方法。但这套方法是我的方法，不是你的方法。生搬硬套是做不出好创意的。

方法是死的，人是活的。理论是灰色的，生命之树常青。