消费赛道的竞争一路朝着娱乐化、服务化等等的方向发展，到了后疫情时期，有大量的企业开始出来创新。

前几年我一直觉得咱们一度进入了一个叫 “胡乱创新期”。就是一个消费者渴了，门口出来100家卖水的公司，结果这100家卖水的公司卖得千奇百怪，他们创造的需求也让你无比尴尬。

他说你要买水吗？你要买水我送你一个媳妇，你是单身的，我可以给你一个女朋友；你要买水吗，可以送你一件衣服......就是竞争已经激烈到、变态到，到最后大家都忘了自己是个卖水的，以至于很多企业是赔本赚吆喝，然后创新就乱七八糟的出来了，你会看到很多很扯淡的创新，那些创新基本上的原理可以总结成一句话就是：挣不着钱。

但后疫情时期来了，大家挣钱都不容易了，你的钱不容易，投资人的钱也不容易了，投资人的上游的钱也不容易了，所有的钱都不容易了之后，产生一个现象：没有人那么容易给你钱了，这个时候就要要求你挣钱。

很多创业者突然间人生第一次面临挣钱这个难题，很多创业者做事业之前没有做过生意，这是很bug的一件事。事业的前提是生意，不是你一生下来工作了几年，或者想象了几年之后，就要做一个事业，直接把生意这一步给跨过去了，如果不是生意就没有事业。当然你可以去做研究，这个事也可以当成事业，但是做商业上的事业，首先要挣钱，这个是最基础的。

于是我们看到后疫情时期，身边的很多创业者一改过去的样子。不再说“我有一个想法，我有一个商业模式。”而是已经回归到了一起商量挣钱，或者开始做最务实的中间综合交易的事。

为什么？

因为要挣钱，这个需求把所有的高大上的、不切实际的事，都一下子拉到了赚钱这个不怎么美好的维度上。

过去做“伪事业”的人和读书人都是羞于谈钱的，我是企业家、创业者、理想主义者，我怎么能谈钱，是很不愿意触及钱这个话题的。如果大家真的有谁自己去当过小老板挣钱，会知道那个过程是很难受的，一点也不美好，一点也不理想，一点也不光彩，总之就是体验不好。

这种体验不好的事，要不要去经历一下，我觉得是必要的，是一定要的。如果不去做这个事情，就没有办法真正地蜕变成为一个企业家。

我们看《脱口秀大会》，罗永浩现在已经不谈理想，开始谈还债了。大家开始在务实地谈钱了，因为你可以不挣钱，但是债你得还。理想是很飘渺的，债务是很具体的。

消费升级，这个词，严格来说不是消费升级，我个人觉得是一个 “消费需求”的升级