我曾经问过很多做消费品企业的朋友，我说假设一个事无名无利，又很辛苦，继续让你坚持10年，你还愿意坚持吗？

你要认真地问自己，你不能张口就说我愿意，我不是投资人，你说这个没有用，你自己对着镜子问，你愿不愿意坚持10年？或者说这个事儿不给你名利，你还热爱吗？这个事就是你的初心。

一个品牌的初心是由它全部后面事情的基础，很多人在过程中妥协，也有一部分人中途放弃，做品牌必须想明白初心才会心甘情愿。

你之所以会不断地想放弃，是因为你最早的初心很有可能不是做这件事儿，你最早的初心很有可能是想逞能，就是说我要证明我自己，我要改变世界，我要挣钱，这几个严格来讲都不叫初心。怎么检测一个东西是不是初心很简单，全部的人类都有这个想法，就不叫初心。

欲望跟初心是两回事。初心是什么？就是想做这件事，你就是在这件事上很高兴、很愿意，这件事情做出结果，你就很开心。

比如说各位我今天在这里分享，我觉得是符合我初心的，因为我想把我的经验告诉你们，并且如果中间大家共同有缘的人还可以一起做事情，还可以帮助到他的品牌思维的建立，这个是我内心想做的，就是初心。但是说我就是要挣钱，我就是要发财，这不是初心。

巴菲特说：“我每天是要跳着踢踏舞去上班。”我就在想为什么我过去没有跳着踢踏舞去上班，因为有可能我做的不是我喜欢的事。

巴菲特天生喜欢做数独，就是一个天生对填数游戏特别痴迷的人，他不睡不吃不喝都要干这个事。他后来做的二级市场投资跟填数游戏是有高度关联的事情，也就是说当你羡慕巴菲特的时候，先不要去羡慕他挣了多少钱，首先要羡慕的是他在做一个他天赋允许，并且他自己非常热衷的事情。

一个人居然从十几岁就找到了这一辈子最喜欢的事情，并且做到了八九十岁，这是我最羡慕他的东西，所以我们也要找找自己的初心。

3 品牌的哲学

第三个，品牌的哲学，品牌的表达方式。

举个例子，无印良品的品牌哲学叫“空”，就是尽可能地减少所有不必要的东西，表达一种极致的、简约的、原生态的东西，它的空就是一种哲学。

所以你看到无印良品的表达，从产品的生产到产品的工序，到它的宣传海报，到它的包装，到它的所有店面，到营销，所有的一切都在表达它这种空的哲学。

我们很少看到无印良品出来跟哪一个热闹的中国风的东西做个跨界，很少看见无印良品搞一堆圣诞树，这不符合它的品牌哲学。

如果你去无印良品店里的话，你就观察它的海报，没有对自己的溢美之词，都不夸自己，很简约，包括店员也不搭理你，这个就是它的表达，这就是它的空的哲学的表达，就是随便、自由、爱买就买，你需要我就在，你不需要我就走，无所谓的状态，就是它的品牌哲学。