其次，要注入文化价值，让字体更具生命力。

品牌的专属字体除了广泛应用于品牌宣传外，还要承载起传播品牌文化的重任。因此，品牌字体的设计理念必须匹配品牌的核心价值观，需要保持“知行合一” 。

除此之外，品牌应增加消费的仪式感，力求融入消费者的日常生活。

人们的生活离不开文字的使用，如果品牌打造的专属字体能够以“润物细无声”的姿态浸润大家的生活，那么就会使消费更具仪式感。

再有一点，要形成统一的视觉体系，以便积累品牌资产。

一款独特的品牌字体具备超高的辨识度，可以辅助品牌形成一个强烈且统一的形象，让消费者对品牌产生联想。

广告之父大卫·奥格威曾经说过，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”

对于品牌来说，虽然未必都要打造专属的品牌字体，但是持久塑造品牌独特标识和传递品牌文化的意识一定不可或缺，这样才能为自己筑建更坚固的护城河。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）