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刘平均:掌握品牌评价国际话语权 实现“品牌强国梦”
来源:中国国家品牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 26天前 | 153 次浏览 | 分享到:
品牌建设下一阶段重点工作是大力培育行业性、区域性品牌,强化品牌研究、品牌设计、品牌定位、品牌交流,推动中国品牌走向世界......

923-25日,由新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等单位共同举办的“2020中国品牌日系列活动”在上海举行。中国品牌建设促进会理事长刘平均在24日举行的“2020中国品牌建设高峰论坛”上表示,要不断提升集群品牌价值,区域品牌价值,发挥经济高质量发展的品牌引领作用,优化“双循环”格局,早日实现品牌强国,跨入品牌经济时代。

              中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞

刘平均说,全球已经进入品牌定位时代,当前我国品牌建设已经取得了三个方面重要成果。一是品牌评价的突破。2013年,中国率先提出了品牌价值除“有形资产”外,还应包含“质量”和“服务”两个评价指标,得到了美国和德国的认可与支持,德国补充了“技术创新”,美国补充了“无形资产”。经过两年多的深入交流,中、美、德三个国家形成了品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”组成的“五要素”理论,得到世界各国的认可与支持。中国作为“五要素”品牌价值发展理论的创始国家,获得了国际标准化组织品牌评价技术委员会ISO/TC 289秘书国地位,秘书国永久不变。我国获得秘书国地位之后,组织制定品牌评价的国际标准,历时五年,品牌评价的国际主标准ISO 206712019《品牌评价 基础和原则》于2019年正式颁布实施。我国在获得秘书国地位的基础上,又进一步掌控了品牌评价的国际话语权。

二是我国基本建立了“科学,公正,公开,公认”的品牌价值评价机制。2014年,我国成功推动国际标准化组织成立品牌评价技术委员会,并担任秘书国之后,同年6月,国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”,遵循“品牌要在市场竞争中产生,品牌最终要被消费者认可”的准则。经过多年的努力,目前我国已经颁布了30个品牌评价的国家标准。

三是中国品牌价值有了大幅度的提升。2018-2019年间,中国品牌价值增长40.4%,达到19.5万亿美元,增长速度全球第一。

同时,刘平均也指出,我国品牌建设虽然取得了阶段性成果,但是品牌建设任重道远。下一阶段重点工作是贯彻十九大“培育若干世界级先进制造业集群”的重要精神,大力培育行业性、区域性品牌,强化品牌研究、品牌设计、品牌定位、品牌交流,推动中国品牌走向世界。一是培育国际优势品牌集群,推动中国品牌走向全球。中国品牌建设促进会建立了品牌集群工作委员会,对新成立的品牌集群方案进行论证和审批,目前已经成立的