如何在疫情压力下实现逆势增长？如何打造一流品牌？如何推动中国产品向中国品牌转变？在今日启幕的“2020中国品牌建设高峰论坛”上，与会专家表示，身处以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局之下，中国品牌提质升级的步伐应不断加速。

               2020中国品牌建设高峰论坛现场

品牌认可亟待提升

“当前，20%的知名品牌拥有80%的市场份额，无疑，全球已进入了品牌经济时代。”中国品牌建设促进会理事长刘平均说。

然而作为全球第二大经济体，国内品牌的世界美誉度和享有的关注度却不尽如人意。

在《财富》公布的2019年世界企业500强名单上，中国有129家企业入围；而在世界品牌实验室公布的2019年世界品牌500强名单中，中国仅有40家企业入围。

  中国品牌建设促进会理事长刘平均

刘平均介绍，在美国主导发布的一份“世界品牌一百强”榜单中，美国品牌长期占据一半以上规模（50至52个），而我国仅有华为一个品牌入围，且排名相对靠后。这不仅与我国作为世界第二大经济体的地位不相称，也不匹配全球第一大贸易国的地位。

“我国振华港机已经占有国际市场85%的份额，却仍然入不了该榜单设置的门槛。”在刘平均看来，加强我国的品牌建设已迫在眉睫。

目前中国企业正实现由规模扩张向质量效益提升，由价值链低端向价值链高端的升级转型。

品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要保障，它既是企业配置资源和开拓市场的重要手段，也是企业提高附加值，形成市场溢价能力的重要砝码。拥有差异化和高水准的品牌优势，正日益成为企业赢得市场竞争的关键。

多措并举是关键

而在当前形势下，应该如何加强品牌建设？如何提高国内品牌的知名度和竞争力，打造一批效率领先、效益领先和品质领先的世界级品牌？

绿地集团董事长张玉良直言，把一流品质和质量作为树立品牌的基石是重中之重。应始终坚持客户至上，重视消费者感受，把不断提升产品和服务的质量作为企业发展的价值追求。坚持精益求精，使产品和服务，成为经得起客户挑剔、经得起历史检验的精品。

“先在中国境内把企业做好，你才能走向世界。”全国政协委员、全国工商联常委、月星集团董事局主席丁佐宏也表示。

“中国制造”“中国建造”向“中国创造”转变，也需把自主创新作为培育品牌的内核，同时把品牌价值作为衡量创新成效的重要标准。