品牌联想深度：在你知道你的用户里，他们对你的品牌的联想深度是多深？他们只是“听过你这个品牌”还是“知道你是干嘛的”，还是他们能清晰描述出你品牌的特点，或是他们不但能描述出你品牌的特点，还有会有一些感性的回忆？这个维度我简称「感情深度」。

这三者相乘的矩形提及就是这个品牌的商业价值。

感知高度高，品牌认知广，且联想深度很深的，比如是苹果。感觉苹果的电脑就是香，苹果人人都知道，而且看到苹果，我们今天的联想是和乔布斯一个为产品极致的偏执狂创始人，教主，苹果是设计师们用的品牌，所以品牌价值大。

又或者是中国李宁，已经在「国潮」这个联想上和全民达到了一种共识链接，并且感知是高的。

感知高度低，品牌认知广，且联想深度浅的，可能是现在某些知名的新消费品牌（我就不点名了），虽然人人都知道，但是觉得就是便宜货，打折货，而且对这个品牌除了便宜没别的联想。

感知高度高，品牌认知低，联想深度深的，是小众或垂直的高端品牌，比如可能是毛戈平。

如果这样还是很难理解，我们可以用「人和人之间的感情」来比喻。做人和做品牌其实很相像。

有的人很有名气，在圈子里口碑非常好，大家都很爱她，也觉得她德高望重。那就是一个名气响、联想深、感知高的人，这是一个个人品牌价值很高的人，比如我想到脱不花。

但有的人，名声很响，但是想起他来你想不到什么正面的事，也对他没那么了解，感觉就是一个很和他不想做朋友的人，比如某位偷公章的先生。

今天做消费品牌，不要用销量衡量自己，可以用上面这个公式衡量自己的品牌，问问自己，我是不是一味地在寻求品牌认知广度，而不再求感知深度？

如果今天消费者用15秒就爱上了你，她也可以用15秒爱上别人。

那么到头来，我们的品牌到底被谁爱着？留下了什么心智/联想？还是到头来只是在很多人心里蜻蜓点水？或是早就被人以为是消费品里的那个先生？

下一步还可以继续深挖，留下的联想是不是统一？是不是独特？是不是夯实了大家消费中的一个固定场景？今天这个品牌贴在一个新的产品上，是不是能把品牌感知做延伸？……

如果不能，也许你只是在贴牌卖货而已。卖货也没什么不好的，能卖好货的人特别厉害，只是那是不同的逻辑，不要把卖货这件事骗自己是说在做品牌。

我们其实生在一个很坏的时代，也生在一个很好的时代。

88年是一个婴儿潮，90后今年正式步入30，进入社会中流砥柱。接下来90后互联网原住民将成为消费主力军。