观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
广元工匠
今日聚焦
新品发布
打假治劣
行业要闻
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
广元名师
广元名家
广元名医
通知公告
地标产品
服务指南
管理智慧
品牌文化
品牌策划
有机产品
品牌营销
品牌故事
品牌管理
爆火的网红品牌们还能火几年?
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 12天前 | 48 次浏览 | 分享到:


“网红”这两个字这几年非常火,这两个字本来指的是网络上的红人。但随着这两个字的深化发展,它逐渐从人的领域扩展到了商业领域。



随之而来的是网红品牌,一系列商品被冠以网红二字——网红书店,网红景点,网红盘,网红雪糕。
似乎什么产品一旦沾上网红二字,就意味着大火,意味着受到资本市场青睐,意味着钱景大大的有。
比如钟薛高、元気森林、喜茶等网红品牌在不长的时间内就取得了非常大的成就,估值迅速达到几十亿乃至几百亿的水平。
但一个问题是,它们现在非常火,但是否经得起时间考验,能够走得更远呢?先不说百年品牌,他们能否在10年内依然保持当下的知名度?毕竟历史上不乏短期内爆火,但却又很快覆灭的品牌。
判断它们的未来没那么容易,但我们可以从过去的相似案例中寻找一些线索。
01  第一代网红品牌:互联网思维包装下的品牌
大概在2012年左右,随着移动互联网大潮的来临,“互联网思维”这个词开始走红,有不少诞生于这个时代的传统产品开始号称拥有用互联网思维,或称用互联网思维做传统品牌。
以现在的视角来看,当年那些有互联网思维的传统品牌无论从知名度、大众讨论的热度还是走红的路径都与今天的网红品牌极其相似。
代表品牌有2012年成立的黄太吉煎饼,2012年马佳佳创办的成人用品公司炮否科技,2013年开始营业的雕爷牛腩,2014年曲博创立的叫个鸭子等等。
他们都是那个时代用互联网思维做传统产品的典型代表品牌。他们的特点我总结如下。
既有产品的升级  
2012-2014年左右,消费升级的概念虽然还没有像今天这样深入人心,但越来越多的白领们愿意花更多钱买更好的产品,获得更好的购物体验。
这些有互联网思维的品牌顺应这个趋势,在产品端相对市场上的同类产品,在产品原料、产品包装、就餐环境、消费体验等方面进行一定程度上的升级。
比如黄太吉煎饼号称“坚持用有机生菜、纯绿豆面、无矾现炸油条”,店内就餐环境也远好于街头。雕爷牛腩就餐环境优雅,无时无刻有戴着黑面纱的服务员为你服务。叫个鸭子用微信就能直接让鸭子送货上门。
这也让它们的售价达到了同类产品的2倍以上。
社交话题营销
这些拥有互联网思维的品牌基本上诞生于微博和微信营销最火的年代,他们非常善于在这些社交网络上进行话题营销,其实是赶上了微博和微信营销的红利。
比如黄太吉煎饼,一个“开奔驰送煎饼”的话题被炒了无数次。雕爷牛腩,开业前各种请明星策略,炒成北京最容易撞到明星的餐厅,苍老师到餐厅就餐,也成了当年微博上最火的话题之一。