④ 国风背后

中国经济的强大、国货的崛起、国风的悄然启动，提高了国人对中国品牌的认知度，以下的数据可见一斑。

第一组数据是世界500强企业的名单，中国企业的数量第一次超过了美国，有129家，美国有121家。

第二是政策支持。2017年，国务院将每年的5月10日定为“中国品牌日”，为中国品牌提供政策扶持。

第三是平台支持。2019年，天猫推出“新国货计划”，要协助全国1000个产业集群，全面进行数字化升级，包括200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号销售过亿，扶持20万个销售过500万的淘宝创意特色商家。

所以一边是中国经济的崛起，一边是政策的扶持，一边是天猫平台的推进，三维驱动，形成了现在的国风热潮。

⑤ 跨界营销

中国品牌通过跨界营销，借力打力，扩大声量。RIO酒和六神花露水跨界合作花露水味鸡尾酒，首发3000组，一分钟就卖光了。

还有冷酸灵牙膏和小龙坎火锅合作的火锅牙膏，预售3000套，秒杀。大白兔奶糖和气味图书馆合作的香水，60秒全部卖光。

再从每年双11的各个品类的销售数据，也会看到国货的风口来了。2019年的双11，美妆品类增长最快，其中排名前十名的化妆品中，自然堂、百雀铃、完美日记、薇诺娜国货品牌占了四个席位。

3. MCN——孵化机构

① 电商业态

爆款网红的打造除了品牌、人设，还要需要有专业机构孵化，中国有93%的网红都签约了MCN（Multi-ChannelNetworks，多频道网络）——它是一个中介结构，类似经纪公司，把网红和平台连接起来。

中国的MCN（多频道网络）很强大，产业链很成熟，其业务包括选择网红、运营网红、粉丝运作、网红变现等等。

从2018年到2019年，中国MCN有了数量上的爆涨。MCN有七大业态，今天只讲跟李子柒关系最密切的两个业态，就是 电商业态和内容业态。

电商业态是以“人”为主要驱动力完成销售转化，靠颜值和专业带货，典型代表是美ONE、谦寻、如涵公司，分别打造了李佳琦、薇娅和张大奕，如涵还在美国成功上市了，成为中国网红第一股。

内容电商是通过内容来吸引粉丝，然后再通过电商平台变现，最成功的是杭州的微念公司，也就是李子柒背后的公司。

微念通过短视频孵化KOL（关键意见领袖），并延伸到消费品牌，公司还有十多位头部短视频的KOL，全网粉丝7500万，月播放量10亿次。