品牌和市场二者兼有：瑞幸咖啡张震、汤唯代言广告，王老吉赞助中国好声音……

07 项目策划之前：想清楚你做的是品牌还是市场营销

之前经常遇到一些业内的朋友，他们纠结了做一个品牌传播却没有市场效果，或对于任何传播行为都用效果考量痛苦不堪，本质上，他们没有弄清楚品牌和市场之间的差别，将二者混为一谈，最终成了一笔糊涂账。

所以在一个项目开始策划之前，需要明确其是品牌方向还是市场方向，做的是长期打算还是短期打算，把这个目标明确了，传播才能更清晰。