01

小时候，每次老人们讲故事，我就会自觉搬好小板凳旁听，跟着老人的述说，都忘了腿上叮咬的蚊子。

长大后，那时候听过的故事犹在耳边。

现在想来，为什么当时那么爱听老人们讲故事？一定是：

生动，有画面！

我之前还跟友人开玩笑说：老人们讲故事，不管是他们听来的还是祖辈传下来的（大多是听别人说的），反正都说得入目三分，感觉他当时就在现场时刻观察着一样。

那样的生动描绘，那样的故事细节塑造能力，着实佩服。

这也是文案需要的。

文案很简单，人人都会写，因为每个人都感受过生活，经历过人生。

文案很难，难在精准的传达出想表达的，让人畅快读完，被打动。

而这，就需要文案的方法。

02

央视前主持人张泉灵说过一个观点：怎么让语言生动起来？很重要的技巧就是让语言有画面感。

举个例子 "今天狂风大作" 是句常见的话，而 "今天狂风大作，风沙使能见度下降到了20米，大白天汽车都开着大灯" 就开始有画面了。"

你看，文案是需要画面感的。

也即文字描述要可视化，要有想象空间，要用可视化的文字描述来影响用户的感受。

我总说：写作是给人看的，一定要有自己的假想对象，感觉TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道来你想说的。

在这个过程中，你会用最易懂最有画面感的文字去说出来，因为没有人会在面对面说话时，说话冠冕堂皇。

村上春树会把写作想象成在洞穴里给大家讲故事，人们围坐在篝火旁，静静听他的故事来度过漫长黑夜。他还会想象人们在听故事时的表情，可能会提的问题等等，确保 “眼前有人”。

这样，他写的东西就形成画面感，历历在目。

我们许久许久地缄默不语，只是一味地望着海面望着天空望着船口，晚风掠过海面而拂动草丛，暮色渐渐变成淡淡的夜色，几颗银星开始在船坞上方闪闪眨眼。

还有他在《遇到百分之百的女孩》的描绘：

四月一个晴朗的早晨，

我在原宿后街同一个百分之百的女孩擦肩而过。

女孩算不得怎么漂亮，

衣着也不出众，

脑后的头发执着地带有睡觉挤压的痕迹。

年龄也恐怕快三十了。

严格来说，恐怕难以称之为女孩。

然而，相距五十米开外我便一眼看出：

对我来说，她是个百分之百的女孩。