过去的2019年可以说是品牌评价的高峰年。据不完全统计，各类关于品牌评价、排名以及颁奖等活动不下30起，相关主管部门、协会、新闻媒体等都通过自身影响力，对中国的品牌培育工作进行总结和指导，得到了企业和市场的认可。

　　从各类品牌榜单入选品牌的阵容来看，我们看到中国企业在装备制造、汽车、家用电器、互联网等诸多关乎国家经济实力与人们生活领域的发展成就与品牌力量，无论在制造能力、核心技术、创新动力还是市场份额方面，都展示了中国经济的强大实力、广阔的市场纵深和经济结构韧性，为品牌发展提供了强大动力与深厚内涵。

　　在为中国品牌的伟大成就感到自豪的同时，我们也多了一份思考。如果大家浏览一下这些榜单就能发现，上榜的几乎都是华为、阿里巴巴、中石油等各行业的头部企业品牌，而那些在局部区域以及细分产品领域具有一定市场影响力或市场潜力的独角兽品牌，却很难在榜单中见到。

　　其次，目前的品牌评价对象往往是一个企业品牌或一个区域的公用品牌。其实，从消费者的角度看，他购买的并不是企业和区域的品牌，而是具体到某一个产品或服务的品牌。当前的榜单里却很少涉及。

　　众多品牌中也有很多发展水平不一样的企业和产品品牌，品牌评价工作要真正对品牌培育工作产生作用，就应该对不同类型的品牌分别进行评价，而不仅仅只是统一做一个企业和区域的品牌的综合实力、价值评估和排序。

　　第三，目前的品牌价值评估在宏观上不但具有经济风向标的作用，而且也能够集中体现国家的经济实力。但从指导企业品牌培育工作以及市场消费的角度来看，品牌影响力评价可能比品牌价值评价更有意义。

　　基于品牌是属于消费者的这一基本原则，品牌影响力的评价应完全采用来源于市场的数据以及消费者的反馈，指标体系要采用消费者的品牌感知等要素，而企业的财务收益、品牌投入、创新要素、管理水平、技术实力等都不应该纳入品牌影响力的品牌指标中，因为严格来讲这些是品牌最终影响力的实现手段，是市场端无法感知到的元素。

　　最后，既然是做品牌影响力的评价，就应该从两方面入手：一是影响的范围，二是影响的程度。

　　品牌的影响力范围涉及品牌的分级。早在十多年前，时任中国名牌战略推进委员会副主任的艾丰就提出了品牌分级的“九段”理论，即品牌的发育成长一般经历九个阶段：合格品牌、当地名牌、准省级名牌、省级名牌、准国家级名牌、国家名牌、国际名牌、世界名牌和顶级名牌。而商务部组织编写的《中国品牌发展报告》也根据品牌知名度辐射范围的大小将品牌分为地区性品牌、国内品牌、国际品牌。对此，很多专家学者就品牌影响力范围的界定展开讨论认为，界定品牌影响力范围对我国的品牌培育工作意义重大，不但能对中小企业和地区经济的发展起到推动作用，也为品牌的成长和市场拓展提供方向性指导。