有效的传播，在于重复

超级符号理论的提出者华杉曾经说，设计一套完整的品牌营销方案不难，难的是他要花更多的精力去说服客户坚持不变。

因为品牌在用户心中的印象必须是稳定的，才能真正影响到消费者的心智。因此只要是被验证了的有效地传播方式，就要反复去做，这一点康师傅冰红茶做到了极致。

首先，品牌坚持投放年度主题TVC广告。

从心理接受度来看，用右脑做决策的产品品类，广告要更加重视用户的视听感受，因此康师傅冰红茶的TVC广告就是将年轻人青春、活力的形象与康师傅冰红茶冰爽、舒畅的口感融于其中，让人产生购买冲动。

而相同风格的TVC广告，也成为了康师傅冰红茶最有辨识度的一种传播方式。

其次，是长期在社交平台与年轻人互动。

在2018年与《创造101》合作期间，康师傅冰红茶的品牌官微就经常定期PO出节目的幕后花絮和现场片段，增强用户粘度。

而在官宣吴亦凡成为品牌代言人之后，品牌官微也发起了代言人的漫画征集活动，让品牌、明星、粉丝有机会产生更多的情感互动。

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同时，品牌官微还会关注日常的热门话题，比如炫富挑战等等，让品牌的年轻感更强。

图源@康师傅冰红茶冰力十足

将这些能够加深大众对品牌好感度的动作重复下去，我想也是康师傅冰红茶能够与年轻人保持情感同频的重要原因。

/ 总 结 /

B站的《后浪》，虽然收割了巨大的声量，但事实却是中年人很嗨，年轻人保持了沉默。为什么？因为这种对年轻人“趋同式”画像，并不能让他们认同，他们都是这个时代不一样的烟火。

而康师傅冰红茶却非常明智，在这21年里，它从不去定义年轻人，而是通过绑定年轻用户心中有号召力的偶像明星，用理解他们的方式，让年轻人们主动地去靠近品牌，分享品牌，同时，让品牌这种年轻的基因一代代地传递下去。

代言康师傅冰红茶，品妹认为吴亦凡的确是最佳人选，他对音乐的理解，对舞台的热爱，都让人相信他和那些充满个性、活力、梦想的年轻人们，必然在站在一起的。