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文化社区产品还能怎么玩？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1701天前 | 4281 次浏览 | 分享到:
 
图片来自《2019年度网络文学发展报告》 如果说B站、豆瓣、微博等社区的“轻交互”、“弱连接”是社区1.0，那么阅文系的文学IP社区能够提供用户更多“参与感”与“陪伴感”，强化内容与用户的情感交流及粘性，将成为社区2.0。 一方面，文学IP社区中用户的意见对故事情节的走向、作品的推荐流量均有较大影响，可以说，社区成员与作者在共创内容，圈层凝聚力较强。根据我们的草根调研显示，熟人用户之间的相互推荐，成为最为重要的作品信息渠道来源。 另一方面，文学IP在情节的长期更新中与用户进行互动并共同成长,这种“陪伴感”几乎只能出现在剧情类的内容中，难以在其他社区中找到类似点，就像如今的80/90后依然会怀念陪他成长的经典动漫。 通过我们的草根调研数据显示，有近50%的用户接触网络文学年龄在20岁以下，超过40%的用户日均阅读网络小说时长超1个小时，有超一半的用户阅读网络小说年限超过5年之久。不难看出，阅读网络小说已经成为了不少用户的成长经历。 

社区催熟粉丝经济：从内容到IP 阅文系的社区建设对付费阅读有相对明显的推动，根据阅文集团调研，社区中段评用户的付费率与沉默用户相比提高了10%。但更重要的是，社区中用户与内容的深度互动，能够在整体上提升IP孵化的效率及成功率。 从内容到IP的发展过程中，需要用户投入大量的注意力及情感互动，也正是因此，IP孵化较少出现在内容离散的社区，如B站、豆瓣、知乎等。 网络文学领域中，在传统的作者单向输出模式下，IP孵化几乎只能依靠时间及读者的累积；但在社区的双向互动模式下，能够缩减IP本身的孵化时间，并产生更强的内容凝聚力，尤其是对于腰部IP、垂直IP而言，具有更大的商业意义。 IP孵化效率及粘性的提升，意味着用户LTV的提升，用户未来可能更愿意为相关IP衍生品付费，而在大数据等技术的加持下，IP变现目标受众也会更加精准。若阅文能够打通IP“孵化-开发-变现“产业闭环的敏捷回路，无疑能在粉丝经济中挖掘更多价值。