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文化社区产品还能怎么玩？
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1701天前 | 4279 次浏览 | 分享到:
 如何激活这部分围观用户的参与感，便是大型社区的重要命题，而解决方案往往是社区的去中心化，即在社区中构建更加细分的圈层社区实现用户促活。  
从社区的圈层化演变来看，用户也正在经历从兴趣聚集到审美聚集的转变。例如早期B站作为二次元内容站点而吸引ACG兴趣人群，但后期B站更多是因为弹幕文化、社区氛围而吸引关注。 更明显也更容易被大众忽略的例子出现在起点读书这类阅文系产品社区中，对文学作品的选择不仅体现了用户的兴趣偏好（如小说类别、题材），还意味着审美维度上的匹配（如文风、笔法）。我们可以发现，在起点的社区设计中，不仅有针对单独作品设置的书友圈，还有段评、章评等更多深度板块。 人群审美的趋同，也就意味着社区中更容易出现一套“黑话体系”，例如如果不是《将夜》用户，就很难知道“梳碧湖的砍柴人”、“废柴”、“桑桑你是我的命啊”这类圈层语言。 这一套“黑话”由读者的共同阅读经验产生，不仅能天然进行新用户的强筛选，还能强化社区内部的互动及凝聚力。但同样的弊病在于，这类社区黑话本身是作为亚文化存在，有地下文化的意味，难以在大众群体中产生共鸣，也就难以实现大众传播上的破圈。  

社区2.0：从参与感到陪伴感 对于网络文学领域而言，用户的审美趣味非常多样化且分散，这点从阅文创作者的“橄榄型”结构分布也能看出：阅文拥有顶尖的头部作家、庞大的腰部作家、以及不断涌入的新兴作家。平台整体的用户拥有多元化审美，更利于垂直圈层的形成，而大量垂直圈层形成了阅文社区在整体上的去中心化分布。 如果观察网络文学作品题材分布情况就能更加直观，根据《2019年度网络文学发展报告》显示，网络文学题材在近年来不断创新多元化，已经形成都市、历史、游戏等二十多个大类型，二百多种小分类，其中二次元、体育、科幻题材作品增长迅速，而现实主义题材整体崛起，甚至在历史、言情、都市这类成熟类型中也分化出新的创作特点。 
图片来自《2019年度网络文学发展报告》 在4月15日阅文集团公布的2020年白金与大神作家榜单中，除了都市、仙侠、科幻、游戏、历史、军事等多个品类外，医疗、刑侦等传统冷门题材也出现了不少爆款。 网络文学在题材及用户审美的多元化表现十分显著，这也与Z世代的审美特征相匹配，据《2019年度网络文学发展报告》数据，54.5%的网文活跃用户为95后，而阅文集团2019年新增作家群体中，95后作家占比超七成。