举个例子就是roseonly(黑马营企业)，一开始就是让明星比如林志颖、徐静蕾、李云迪等先去接受产品体验，对它有认知，然后通过他们进行品牌传播和宣传，从而带动大众对该品牌的认知，建立品牌形象，最后再输出品牌理念。

趋势10：重在参与

《参与感》是本非常好的书，现在的品牌必须要有消费者和员工的参与。以前注重消费者，但不注重自己员工的参与。移动互联时代的品牌如果没有员工的参与和认同，就很难做好。立邦做得就非常好，立邦中国推进了15个社区关怀项目，超过1000个员工参与了这个项目。其主要目的不在于送关怀，而在于让员工参与到自己的品牌建设中来。

趋势11：品牌越来越软

一个企业对消费者的服务在过去是被看做是产品的延伸，只有你买了我的产品我才为你服务。现在无论你买不买我的东西，是不是我的消费者，甚至你不买我的东西，我都要对你进行服务。软服务就是软品牌的核心内容和助力。

不仅卖坚果，还会卖萌的三只松鼠卖的其实就是软服务。它的坚果与其他品牌没有什么优势，但是通过软服务识别了自己。除了送给你坚果，还有很多工具和礼品，通过这种贴心的服务，通过对消费者体验和痛点的把握，它把软服务植入到坚果了，这是一个成功范例。大家想想坚果有什么不一样，三只松鼠就让人觉得它非常懂你，秘诀就在于软服务。这就是它品牌的核心。

趋势12：前置 前置 再前置

现在品牌已经前置到和产品一样的位置了，就是说在做产品的时候就要考虑、宣传你的品牌了。品牌建设在过去是后置化的，就是我把产品做出来，先去卖，为了扩大知名度再去打品牌。有了一定消费者我做消费者维护加深品牌，在一些关键节点上做品牌宣传。现在不一样了，现在在企业成立之初，产品刚有一个想法的时候它就应该存在了。比如小米，在产品前期就邀请发烧友参与，这时候就是在铺垫自己的品牌了。

趋势13：娱乐至死

品牌娱乐化是时代的特征，大家可能都不太喜欢董明珠，但不得不承认的是，在传统行业的大佬里面，她是在新媒体上被曝光最多的。董小姐自觉不自觉的把自己娱乐化，但是从品牌宣传、曝光率、关注度角度，她是成功的。格力电器是传统制造业，是很难和消费者拉近的，但通过董明珠这样一个稍微带点娱乐化色彩的人物，成功突围了，标识了自己。不断的制造话题，不知是不是故意的，但至少是聪明的。

现在品牌传播都很难，当然现在也有娱乐过度的，比如“叫个鸭子”之类的，我觉得这是噱头化的，不会走得很远，因为你感觉不到这个品牌背后的内容。