趋势4：24小时+360度

以前品牌不是全天候的，周末休息晚上睡觉甚至还放假，现在不是这样了，它24小时醒着，方方面面都面临出口和进口。那么也意味着品牌维护和保养工作难度是非常大的，确实是24小时+360度的。包括品牌的宣传，要随时对热点、危机做出反应。刘翔退赛后拿这事做广告的广告在2分钟后就出来了。

趋势5：品牌的跨界抢劫

过去品牌还是有界限的，现在这个界限越来越模糊。比如乐视，就很奇怪，做互联网的公司不认为它是互联网公司、做IT的也不认为它是IT公司、做电视的也不认为它是电视台，但又什么都是，现在不仅做电视、还做体育，连汽车也做，小米连公寓也做。但所谓的跨界还是要建立在窄品牌上，我用我的专业特长、技术优势先建立一个强势品牌，然后再拓宽它，然后再跨界。

移动互联时代，给品牌跨界提供了很多可能。但很多企业乱作，做坚果的也去做时装了，这种例子很多。但是现在不一样了，现在要把每个品牌看成是自己的朋友，包括竞争对手。

趋势6：品牌互借

以前品牌之间是很少交流的，同行业品牌之间是打架的。大家还记得王老吉和加多宝互相道歉，其实是品牌对决。并引发杜蕾斯等跟进，用加多宝体进行品牌宣传，在热点上发酵，借势，甚至房地产企业也出了类似的广告稿。在传统时代，品牌就是一起掐架一起完蛋，现在是一起狂欢，只要有热点，大家就都是朋友，大家一起把它做得更热。

趋势7：越来越任性

麦当劳现在的品牌主张是“我就喜欢”，表现的很任性。刚才讲品牌的原始意义中，品牌有识别的功能。很多人对识别理解的很表面，认为就是视觉识别，是logo，高一点的认为是理念识别、价值观识别，是精神象征，不一样就好了。其实每个品牌都有自己的性格，性格识别也是很重要的。现在大家能接触非常多的品牌，如果你的品牌没有个性，那么你在年轻消费者心中就是没有空间的，就意味着你已经失败了。

其实可口可乐是个老品牌了，但是它在不停的适应这个时代而且适应的比较好。现在可口可乐瓶子都是定制化的瓶子，有很多有个性的话，以前都是千瓶一面，这就是改变。

趋势8：可体验

以前做体验搞好媒体关系，搞定权威杂志，处理好危机投诉就够了，现在品牌不仅要看得见摸得着，不能仅靠广告和媒介了，体验是品牌的一个入口。我们看到很多大的品牌都在不停的建体验店，里面有很多软性的内容，就是要让大家能摸得着看得见它的品牌。

趋势9：一切倒过来

这一点是从品牌建设和宣传来讲。以前是先进行品牌宣传，花很多很多钱，通过宣传建立一定品牌形象之后，消费者才有品牌认知和体验。但现在一切倒过来了，先有品牌认知，这样在我心里才有一个品牌形象，然后通过对品牌的认知通过这些人本身对品牌进行宣传。