在我国成功推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会并担任秘书国之后，国务院明确要求推动形成具有“中国特色的品牌价值评价机制”。在国家相关部门的支持下，2013年以来，中国品牌建设促进会已连续开展了6次公益性的品牌价值评价发布工作。

“这6次发布得到了社会的充分肯定，而且没有收到过一封告状信。”刘平均说，中国品牌建设促进会逐步建立了“科学、公正、公开、公认”的品牌分类评价发布体系，目前已颁布25个国家标准，还有10个国家标准已经正式立项，中国特色品牌评价机制和标准体系基本建立。

近期，英国品牌金融咨询公司Brand Finance发布了《Brand Finance Global 500 2020》（2020年全球最具价值品牌500排行榜）。该榜单显示，在全球品牌价值500强中，美国共有205家公司，几乎占据了半壁江山，而中国则共有70家公司，占比18.9%，位居世界第二。

“2018年至2019年间，中国品牌价值增长40.4%，达到19.5万亿美元，增长速度全球第一。”刘平均说，相较过去，中国品牌在世界舞台上的价值获得了巨大提升，中国进步令世界瞩目。

品牌要在市场竞争中产生

在过去的30多年中，我国品牌建设曾遭遇过两次沉痛的失败教训。第一次是上世纪80年代评选的国家金奖、银奖、百花奖和省优、部优奖励，由于缺少客观公正的评选标准，加上不正之风等方面的影响，国家下令停止了评选。第二次是2001年批准设立的世界名牌和中国名牌评定，最终因恶性质量事件的出现被国家取缔。

刘平均说，两次失败的教训反映出，一定要避免“拍脑袋式”的评比。“品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可。”

通过强强联合将企业做大做强，是几十年来欧美国家走出的品牌发展之路。据统计，美国进入世界品牌100强的企业，历史上平均经历了22次兼并、重组，由几十甚至上百个企业合并组成跨国集团。

我国也亟需培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌，树立中国品牌的优良形象，并参与全球品牌经济的激烈竞争。首要任务便是形成我国品牌建设的合力，包括社会合力、专家合力和品牌集群合力。

刘平均说，发掘优势产业，形成集群合力，培育品牌集群，是我国今后一个阶段品牌建设工作的重点。截至目前，中国品牌建设促进会建立了中国品牌集群工作委员会，成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国陶瓷等30个优势品牌集群。