「懒人化的智能」，不管是肩部的按摩仪、头部的按摩仪、眼睛的按摩仪，有很多产品都是轻量化，甚至小家电都在做轻量化的应用。

比如小熊电器叫萌家电，叫爱上萌生活。很多的产品都是围绕今天的年轻人或者是小场景细分的需求去做的。甚至现在有很多品牌在推出精准食养的概念。轻养生活在后疫情时代会有很多的创新机会。

中国消费者整个的消费结构在做调整，消费的品类在做优化，他也希望能够做到每个人都希望随心所欲。但是今天的随心所欲，变得越来越理智；今天的随心所欲，已经不是我们说受一个所谓场景的刺激，然后就一定去花钱了。

消费者变成了精研的消费，他既要随心，要追随自我，要探索自我，但他也变得更理智，同时他对于产品各个维度的考量越来越严格。

尤其在疫情之后，更会呈现出这样的特点。 整个的消费趋势，从过去计划性需求到探索式寻找到触发性购买。大家都在探索：什么更适合我？我要去看种草的日记，我要去看内容。

2019年阿里巴巴的数据显示说，每天晚上有2000万的女生在淘宝上逛，什么也不买，她们就是逛。她们在干嘛？她们要寻找买东西的灵感。

买东西的灵感就是什么？就是探索。 今天探索式消费和触发性购买这个点变得越来越重要。为什么你要增强数字化能力？有很多产品你都难以想象，有很多人在逛的过程当中，他可能就会产生了对你的这个品类的需求。

而且 消费者的日常消费和购买决策越加考究。比如他关心产品的生产日期和保质期，买东西的时候会看成分表，非常关注原产地，更期待无添加，有的人有防腐剂他就不干了……这种考究会贯穿在各个细节。

过去你觉得在包装上写点东西，可能没有人看，今天消费者会看得非常仔细，甚至他们在多角度、全平台的探索、钻研，从搜索到看电商详情页，再到社交媒体，再到抖音、小红书、B站，再到知乎、豆瓣等等，从各个维度去钻研。

我们去年做了一个家居品牌的研究发现，有很多人买国外的家居品牌，号称自己在美国销量第一。真的有消费者到亚马逊翻墙去查，看它是不是真的在国外销量第一。所以这些都是今天我们看到的叫 「精研型消费者」。

因为有了移动互联网，大家捕获信息的能力越来越强，所以钻研能力越来越高。所以我们说什么叫随心？找到正确的选择才是随心；找到自己真正想要的才是随心；找到自己觉得钻研完了以后非常正确的消费。

这带来的是对营销、对品牌塑造的一个很大的需求，就是我们怎么样进行全链路营销？