企业要穿透这层迷雾，需要代表用户表达一个态度，表达对未来的思考。

优秀的企业价值观一定是对明天的思考，一定是在看透事物的本质之后，思考未来这个行业及社会将会是什么样，以及我们在其中扮演什么角色。这是我们需要不断思考的问题。

2.拥有思想的企业才能独占鳌头

企业思想影响力有个“二八原则”，特定的环境下，20%的企业通过特定的方法获得了80%的公众关注和资本回报，那些拥有思想的企业独占鳌头。

现在很多人做营销都试图做“万磁王”，什么都想碰一下。我不是说这些行为不好，只是没有思想的碎片化营销行为，永远无法拼凑出完整的商业地图。

一个企业需要顶天立地。思想顶天，不作恶，才能带领行业走得更远。

思想的力量会让一个企业对行业见解、企业品牌、用户价值以及生活状态的改变具有穿透力，而且能够叙述出来。

DTC（Direct ToCustomer直接面向消费者）品牌让变革已经在发生。

传统商品讲的是产品/功能性的东西，但DTC品牌会讲很多大概念，如价值观、生活方式等，代表了一种新的思潮。

它们不单单是功能性的产品，比传统品牌更迈进了一步。通常DTC品牌不走大渠道，不会去亚马逊，它们更多聚焦在运动、快消品等类别。

许多行业里面都有市场份额第一的拥有者，但却没有统治者。很多市场份额第一的品牌宣称自己是领导品牌，但不是统治者。

统治者是在你心里随时下命令的那个人，不仅拥有最多的用户和渠道，也是你骨子里相信的绝对权威。

统治者的武器不是冷冰冰的武器，而是思想。“笔胜于剑”是一个很绝妙的词。当我第一次听到这个词的时候，觉得这才是最极致的表达。即使若干年后再回头思考，同样值得细品。

这个世界上，靠兵器是不能彻底折服别人的，要靠思想。

比如李佳琦，今天，他的理念不应该只是为别人带货或者创造自己的护肤品牌，他的思想应该是如何把这个时代的交易和信任成本降到最低，同时提升交易的体验，并通过个人让产品和用户达成更直接、更紧密的联系。

大胆地说，任何一个超级网红都将成为人与消费之间最强的思想纽带。用笔太难，会写字的人很多，会写文章的人也不少，但写出思想的人很少。会说话的人很多，会讲故事的人也不少，但讲出思想的人太少。

特斯拉的内核到底是什么？很多人说是电动产品，而我认为是思想。

人类所有的科技发明都是为了征服未知。为什么马斯克要把车发送到太空上转几圈？为什么要去火星？因为人类终极目标、本性是探索未知。