还有一部很精彩的电影叫《少数派报告》，里面有句很有名的话：“在瞎子的世界里，独眼就是国王。”这部电影是关于预测犯罪的。

AI通过预判，如果发现有人犯罪，就会马上抓起来，它甚至会扼杀掉一切不应该出现的问题。这就出现了上述的矛盾：AI禁止人类思考，但是人类需要思考。

刚才我们讲到， 疫情过后，我们需要独立思考。但现实是，我们面对的很多APP都是算法逻辑。它们会根据用户的爱好、习惯来预测用户的行为，并试图形成框架行为，将内容直接推送给用户，从而减少用户的思考。

作为企业，在这样的情况下，我们应该如何构建企业价值？

在疫情下，我们强调的是独立思考的社会思潮，因为企业无法再用品牌化营销去忽悠消费者。在这个冲突的世界里，仅靠品牌化去传递产品价值很难行得通，“去品牌化营销”是我近几年一直在思考的问题。

我认为，品牌化是一个陷阱。

比如，在汽车行业，每辆车的营销成本大概占销售额的10%。实际上，大部分品牌并没有溢价，也没有加速用户决策，只不过是用品牌化营销掩盖产品同质化，来支撑所谓的高溢价而已。

特斯拉的出现改变了品牌营销投入的认知。

前些天，特斯拉的股价走到了900多美元，市值在汽车行业仅次于Toyota，但实际上它的销量并没有那么多。

我个人认为， 本质上驱动特斯拉发展的是产品和思想，而思想是一个比产品更具穿透力的武器。没有思想的创新型企业都是行走的僵尸。这句话就是说给中国企业听的。

现在很多企业都在讲，我们要从客户型企业变成用户型企业。传统营销最重要的“认知+交易”模式，已经演变成“认知（品牌）+交易+关系（用户）”模式。比如蔚来汽车也花了很多钱在用户运营上。

我们通常定义的营销思维有4种：广告投放思维、品牌营销思维、流量思维和用户思维。

我认为，有这四种营销思维还不够，其中的品牌营销思维和用户思维都是陷阱。

1.品牌营销思维的陷阱

① 用户不接受品牌溢价

我认为，品牌本意是要给产品创造溢价，但市场证明，绝大多数品牌没有做到，只有极少数做到了。

同时，绝大多数的互联网品牌也没有溢价的逻辑，所以“品牌=溢价”这个最重要的品牌论支持点在现实中是不成立的。同样，品牌化也没有降低整体成本反而加大了营销成本。

② 品牌承诺落空

对于用户来说，品牌承诺绝大多数都是落空的。

一方面，品牌承诺是在信息匮乏时代做的局部特征的聚光与放大，而现在，用户信息已经全局化，以偏概全的品牌很容易被吊打。