“所有的品牌中应该突出并强调人民性，人民性越强的品牌生命力越强。”

　　什么是品牌的人民性?

　　人民、人民群众、群众在提法上不同，实际上是一回事。习近平同志指出：人民不是抽象的符号，而是一个一个具体的人，有血有肉，有情感，有爱恨，有梦想，也有内心的冲突和挣扎。因而，在通常条件下，市场意义上的品牌的消费者或客户与人民的概念基本是重叠的，不要把人民看做是多么高深莫测的概念。

　　品牌的人民性，就是指品牌事业于人民的价值及以品牌手段反映人民大众的愿望、利益与情感的一种特性。所有的品牌都应该突出并强调人民性，人民性越强的品牌，生命力越强。

　　在这里，我想跟大家强调一点，就是品牌概念不仅限于商业品牌。其实，大家能看到、能感觉到的都与品牌有关，包括一部好看的电影，一种消费的体验方式，从物质到精神，都可以是品牌。

　　下面我给大家举几个例子：比如腾讯，它的产品包括微信，到今天之所以能够这么盛行，正是基于它对人们追求便捷沟通的愿望，对人们需求的理解。后来出现的短视频平台如抖音、火山、快手等，它们也是呼应了人民群众的快生活节奏的需求才应运而生的。

　　品牌人民性的实例还有长城、故宫、西湖等这些文化遗产。它们现在都非常火，故宫现在每年跨界输出品牌都能创收超十亿元，究其原因，就是人民对这些品牌有很深的历史情怀。它们已经融入了我们整个民族和人民的血脉当中，因此，这些品牌能够有长远的影响，并保持历史性的生命力。

　　再比如一些脍炙人口的影视作品也充分体现了人民性，比如《平凡的世界》，这是路遥先生在上世纪80年代的著作，为什么到现在，拍成电视剧还能广受好评呢?这是因为《平凡的世界》所体现的精神力量是最具有人民性的，能够穿透历史，直抵人心。这样的例子还有很多，包括《周恩来》《战狼2》这些电影，他们能成为名牌就是因为它们反映了人民的呼声、情感和利益诉求。

　　品牌先天具有人民性

　　提到品牌，很多人可能更习惯关注商品品牌。如果非要提商品品牌，那么在商品经济范畴前提下，品牌也代表着自身的商标、旗下的产品和服务产品网络所具备的正面信息总和。

　　通俗理解，一个真正意义上的品牌，基本的前提就是必须具备一个人民认可的品质质量，让人民认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉，必须代表着行业的较高水准。因此，品牌天生具有正向性、示范性，符合人民对美好生活的期待与向往。