例如，同样是支付宝 AR 扫一扫就有机会得到额外的福卡， 可口可乐需要扫的是可乐瓶身上的福娃，不仅会看到两个活泼可爱的娃娃给大家拜年的 AR 动画，还能同时领取可乐的福气红包；

中国移动需要扫的是在上千家移动营业厅露出的定制福：

并且还与支付宝携手开启“发福短信活动”，由“移动发福官”为用户写下专属祝福短信并发送给祝福对象；

同样也是新春福气品牌一员的星巴克，用户们需要扫的则是星巴克的 logo；

还有 安慕希同步在微博发起#2020一起安慕希#话题，对应要扫的物料则是安慕希瓶身上的“2020”等等；

更有 平安银行与支付宝共同推出的“测测你的传家宝福气值”互动 H5，输入全家福、黑白电视机、算盘、车票、二八自行车…等关键词就能测出“福气值”。 透过“这些充满年代感的物件都是每个家庭的传家宝”的理念传递，唤醒大众对回家过年的情感渴望和美好憧憬。

此外， 每张福卡背后就有一张“刮刮卡”，点击福卡右下方“翻转”按钮并刮开后， 还有一大波隐藏彩蛋，如来自冷酸灵的店铺/单品优惠券、饿了么 10 元券包、可口可乐 10 元优惠券、浦发银行新客权益礼包、六福珠宝百元代金券、壳牌 200 元单品券等等福利。

不得不说，通过不同的互动方式可以丰富用户趣味，虽然都是打开“支付宝 AR 扫一扫”， 但扫的元素不尽相同，这会引起用户的探索欲望，再加上刮刮卡的隐藏福利让用户行为及时得到激励，刺激用户不断像寻宝一样寻找下一个目标。行为的产生、惊喜的 wow moment 会驱动记忆点的形成，让品牌得到有效曝光，拉近与用户的距离。

植入营销按钮引爆购买力

实现声量与销量的双赢

当用户行为被触发、品牌声量在扩散，要实现品效合一还需要植入“按钮”引爆一触即发的购买力。

淘宝直播一哥“李佳琦” 就是这股强势推动力之一，他的直播带货战绩已无需赘言，而背后的励志故事和敬业程度也一度被传开：一年直播 389 场、6 个小时试色 380 支口红… 今年支付宝集五福期间就搭场邀请李佳琦为一众新春福气品牌做直播，并以“行走的敬业福”为话题点吸引大众关注度。

在品妹看来，这不仅让“李佳琦”的身份标签与“支付宝集五福”活动内容自然而然地融入在一起，而且在集五福活动期间，“敬业福”本身就是大众高度关注的话题点，