让集五福活动被更多不同年龄、地域的群体所接纳、熟悉，成为真正意义上的“新年俗”。

品牌联动搅活集福氛围

勾起“寻宝”欲望触发用户行为

2020 年开年就火了一句话：顶尖高手，都是长期主义者。

事实上著名管理学家「陈春花」曾在多篇经典文章中、以及「罗振宇」在去年及今年的跨年演讲中，都不止一次地提到“长期主义”。

把“长期主义”放到企业上来说，也就是 企业要理解自身与环境一定是一种共生关系，围绕长期坚守的核心价值，通过商业效能和自身领域的资源反哺环境，创造生生不息的价值生态。

集五福活动作为支付宝春节营销强势 IP，坚守 5 年阵地战的长期价值渐显，不仅打造了一个全民参与的春节营销 IP，并且做到了 “价值共生”： 今年支付宝联动行业顶尖企业，一起组建成“新春福气品牌”，与大众见面。

值得注意的是，联动品牌的玩法并不是今年才有，像 2019 年的春节，支付宝集五福就与可口可乐、中国移动等企业有过合作， 而今年除了有新老面孔持续壮大“新春福气品牌”的队伍，更志在挖掘不同合作维度、拓宽合作深度上发力：

① 传播层面联动造势，搅活集福氛围

11 月 14 日，支付宝发起微博话题#一起来组全家福#，开启发家致“福”全家福微博活动，随即 50+ 品牌轮番转发。这里还有个值得注意的小细节是，每家品牌在转发时，均会艾特另一个品牌小伙伴“一起来组全家福”完成接力。

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这不仅是对活动主题的诠释，当用户们看到声势浩大的品牌队伍联合“搞事情”，加之 Ta 们都抛出了实实在在的福利钩子时，自然而然引起好奇心并产生关注参与的动力。

这波互动成功营造集福氛围席卷社交平台，让活动得到自扩散。数据上显示，#一起来组全家福#话题 8 小时超 20w 转发，阅读量已超 3000w，相关话题拿下微博热搜 TOP 6。

② 互动层面定制玩法，引起探索欲望

不同的新春福气品牌加入到支付宝集五福活动，并不是单纯的露出，而是 结合不同的品牌定制不同的玩法。

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