▲ 图源：@大白兔快乐分享

据悉，60周年展出期间出售的文件袋、抱枕、冰箱贴、帆布包等衍生产品，短时间内全都一售而空，礼盒装奶糖的高峰日销售额达到6万元以上。

而大白兔60周年系列活动主办地上海凯德晶萃广场，也脸上跟着贴金，一度创下了连续三天占据大众点评上海热门商圈TOP1的佳绩。

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如何触活年轻人？除了产品要好玩，还要积极拥抱社交，善用娱乐与话题去驱动品牌建设，曾经的国民奶糖大白兔，靠着这几年摸索出来的技巧翻开新的篇章。

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用大白兔洗个澡，抹个大白兔身体乳、擦了大白兔润唇膏、穿上大白兔T恤、出门喝杯大白兔奶茶……

那个逐渐淡出大众视线的“大白兔”不止回来了，还铁了心要承包我们的生活。

在很长一段时间内，大白兔都代表着上海，甚至代表了中国糖果品牌，是时代的缩影，也是串联着几代人的情感纽带。

如今，在童年国民零食变身网红的名单上，大白兔值得拥有姓名。

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但是面对近些年卖情怀卖IP的大白兔，赶来买回忆的人们却有着不少质疑：

期望值过高的人吐槽奶茶的味道就和普通奶茶没啥区别，根本没有记忆中的奶糖味，完全不值得排两三个小时的队。

今天出唇膏，明天上奶茶，后天卖衣服，我会为猎奇心理埋单，会为情怀牌买单，但然后呢？我还是吃不上儿时记忆中那颗又软又甜的大白兔啊……

沉寂的老字号变着法子维持自身的新鲜感没有错，但是别忘了，产品是营销的基础 ，如果只是在外部被动地继续赶场子，而不是以内部沉淀为中心，一手好牌也容易被打得稀巴烂。