卖文创、卖情怀、卖IP的大白兔

当60、70、80后被同时问起记忆中的牛奶糖时，恐怕大多数人的第一反应都是“大白兔奶糖”。

已经60岁高龄的大白兔，曾经就像一根纽带，把过去的几代人串在一起，但在物质丰富的时代，也渐渐被淡忘在角落里。

可是在移动互联网时代，大白兔这个品牌又再度活跃起来。

三天两头就“不务正业”玩儿跨界，一年上几次热搜引网友热议，迈入花甲之年的大白兔，为了把几代人再度串联起来，这几年真的要忙坏了。

曾是挤破头都买不到的奢侈品

更是时代的缩影

大白兔奶糖的故事起源于一位叫冯伯镛的上海商人。

他在吃过英国进口牛奶糖之后被洋牛奶糖的口感所折服，精明的他发现了其中的商机，果断发动自家“爱皮西糖果厂”的力量，制作出自家的本土奶糖，取名为ABC米老鼠糖。

▲ 图源：网络

由于奶味浓郁、香味纯正，一上市便成为抢手货，成为第一代国产糖果的代表。

1956年，在国有化浪潮之下，ABC糖果厂也收归国有，并改了一个更中国特色的名字“爱民糖果厂”。

糖纸上的米老鼠形象，也被重新设计为一只中国化的大白兔形象，大白兔奶糖就此诞生。

▲ 图源：网络

虽然本土奶糖售价比舶来品便宜，但差不多半块大洋的价格也让普通民众很难消费得起。加上糖果厂只有一条奶糖生产线，800斤的产量远远追不上市场需求。

另外在计划经济时期，只有规定的几个供应点能售卖，而且还需要凭票购买。这样一颗大白兔奶糖，多少人挤破头都买不到。

▲ 图源：纪录片《上海的甜蜜往事》

当年上海流行这样一句话，“7粒大白兔能泡一杯牛奶。”这在物质匮乏的年代相当有诱惑力。

过年送礼不是脑白金，而是大白兔；恋爱时，那个吻是大白兔奶糖的味道；结婚时，更要托关系买大白兔奶糖。

▲ 图源：纪录片《上海的甜蜜往事》

1959年中国建国十周年，大白兔奶糖凭着优良的品质和口碑，成为了国庆的献礼产品，从此闻名全国。

1972年尼克松访华在即，美国先遣队到达中国，结果工作人员发现他们很爱吃大白兔奶糖，走的时候把没吃完的也顺手带走。

于是尼克松破冰访华的时候，周总理特意将大白兔作为国礼送给尼克松一行。

▲ 图源：纪录片《上海的甜蜜往事》

大白兔也由此走出国门，成为美国人复活节抢购的糖果。

一颗小小的奶糖，