而这场活动远不止“请孩子看球”这么简单：

① 深入互动，打造深刻记忆点

这群孩子来到现场不仅仅是观看一场比赛这么“表面”，他们还肩负着表演和小记者的任务。从品牌的角度而言，一方面既让孩子们的篮球梦得以实现，另一方面他们透过互动也会在脑海中形成难忘的回忆，进而对“中国人寿”这个品牌加深好感度。

知名营销学专家马丁·林斯特龙曾在其所著《品牌洗脑》一书中提到，很小的孩子也会有品牌意识，而且还会把童年时期热爱的品牌带进成年后的生活里。通过这趟圆梦之旅，结合“体育赞助+公益慈善”的属性不仅赋予了这场活动更高的意义，还透过与篮球的强关联在青少年群体中引起情感共振，成功把品牌根植于青少年心智中。

② 一脉相乘的品牌动作，强化心智

品哥了解到，这次圆梦之旅是中国人寿“百校体育扶贫计划”公益项目的一次延伸。

2019年，在公众关注不到的贫困乡村地区，中国人寿携手姚基金在中国人寿四个定点扶贫县创新开展 “百校体育扶贫计划”，探索扶贫与扶智相结合：

该项目将中国人寿定点扶贫县广西天等和龙州、湖北郧西和丹江口作为试点，通过捐赠篮球装备、选派志愿者支教、开展专业篮球集训等形式改善乡村体育运动，惠及中国人寿四个定点扶贫县的187所乡村学校的逾3.7万名学生，累计为四个定点扶贫县的学校捐赠57副小篮球架，高校支教志愿者累计服务时长6840小时。

△ CBA八一男篮队员许钟豪带领孩子们进行篮球训练

正是这关键的两点，奠定了这场圆梦之旅的高度，不仅仅是浮于表面的一次公益邀约。

「深度」

结合品牌DNA

从产品层面出发

当国人把关注度聚焦在“篮球”这一项运动上，同时也寄托着我们对篮球运动员极高的期盼，希望中国男篮奋发图强。

前段时间篮球世界杯的比赛却让我们集体失望。与此同时，我们不能忽视的事实是， 球员们肩负全国人民希望的同时，也饱受伤病的折磨。在2018-2019赛季的CBA职业联赛中，“伤病潮” 一直令CBA联赛官方及各大俱乐部担忧。

甚至正在进行中的全明星赛，2020 年第一天，CBA 官方公布了最新球队伤病报告：周琦因腰伤将缺席多场比赛，郭艾伦因生病仍无法出战，福建球员王哲林与陈林坚上呼吸道感染…一共 28 位伤停球员。

作为综合金融品牌，中国人寿近期就推出了国寿附加特定疾病海外医疗保险、“家多保+确诊宝+孝安心”系列产品、广发CBA联名信用卡升级版、广发银行CBA“敢梦敢当”徽章等产品，通过多样化的业务为大众提供更全面的支持。