11月6日消息，中国金融品牌年会在北京召开。北京大学经济学院教授、原院长孙祁祥出席并发表主题演讲。孙祁祥表示，对于品牌建设，守正创新是关键，创新必须守正，必须符合发展规律。我们一定要清晰地认识现代的科学技术对行业、对社会产生的巨大影响和挑战，要坚持万变不离其宗的原则，在保持定力的前提下，以不变应万变。

　　以下为演讲全文：

　　孙祁祥：尊敬的各位领导、嘉宾，大家下午好!

　　非常高兴，也很荣幸，参加今天的金融品牌年会暨颁奖典礼。

　　近些年来，品牌建设、品牌项目、品牌战略、品牌文化等词汇，成为了社会上的热词，我去年参加品牌年会时也在演讲中提到，热词是文化现象，也是社会的某种热点的呈现。当我们社会在谈品牌，当品牌成为社会热词的时候，就是说这个社会对于高品质生活的追求，已经成为一种时尚。

　　从这个意义上来说，它是一种社会进步。如果我们还是食不果腹的时候，会有闲工夫来谈论品牌吗?根本不可能，能吃饱肚、穿暖衣就是最高的境界了，所以人们不可能再去谈论品牌，这也就反映出我们讲的马斯洛理论，它反映了一种社会的进步。

　　那么品牌到底是什么?我们作为学者，研究问题的时候，首先思考的是，我研究的对象是什么东西?我自己有以下的几点认知。

　　第一，品牌的含义。

　　所谓品牌，一般都有较高的知名度，但知名度高的东西或者牌子，并不一定是品牌。我专门查了一下百度百科的定义，百度百科说，品牌就是消费者对产品或者系列产品的认知度。

　　坦率地说，我不大认可这种说法。在我们这个社会，特别是互联网出现以后，通过媒体，特别是自媒体，可以在短时间内广泛宣传商品介绍，让更多的消费者知道这个牌子。但当我们知道这个牌子的时候，并不能就将其定义为“品牌”，这个品牌一定是有特定含义的。

　　我认为，品牌一定是“高品质、高品格、高品位、高知名度、高美誉度”所有这些东西的综合，进而才能称之为品牌商品。

　　第二，品牌的无形资产价值。

　　我们讲品牌是企业的一种无形资产，这种品牌的价值越大，它的无形资产价值就越大。那么，这个品牌是怎么来的呢?不是企业自封的，一定是消费者用他们的忠诚度，对这个品牌、企业的忠诚度，铸造出来的。

　　我们知道，品牌企业一般都有竞争对手难以模仿的核心竞争力，正因为如此，它才能够以超强的市场辨识度，和消费者非常高的认可度，来使得品牌或者企业，或者产品本身具有非常大的溢价能力。