11月6日消息，中国金融品牌年会在北京召开。北京大学经济学院教授、原院长孙祁祥出席并发表主题演讲。孙祁祥表示，对于品牌建设，守正创新是关键，创新必须守正，必须符合发展规律。我们一定要清晰地认识现代的科学技术对行业、对社会产生的巨大影响和挑战，要坚持万变不离其宗的原则，在保持定力的前提下，以不变应万变。

　　以下为演讲全文：

　　孙祁祥：尊敬的各位领导、嘉宾，大家下午好!

　　非常高兴，也很荣幸，参加今天的金融品牌年会暨颁奖典礼。

　　近些年来，品牌建设、品牌项目、品牌战略、品牌文化等词汇，成为了社会上的热词，我去年参加品牌年会时也在演讲中提到，热词是文化现象，也是社会的某种热点的呈现。当我们社会在谈品牌，当品牌成为社会热词的时候，就是说这个社会对于高品质生活的追求，已经成为一种时尚。

　　从这个意义上来说，它是一种社会进步。如果我们还是食不果腹的时候，会有闲工夫来谈论品牌吗?根本不可能，能吃饱肚、穿暖衣就是最高的境界了，所以人们不可能再去谈论品牌，这也就反映出我们讲的马斯洛理论，它反映了一种社会的进步。

　　那么品牌到底是什么?我们作为学者，研究问题的时候，首先思考的是，我研究的对象是什么东西?我自己有以下的几点认知。

　　第一，品牌的含义。

　　所谓品牌，一般都有较高的知名度，但知名度高的东西或者牌子，并不一定是品牌。我专门查了一下百度百科的定义，百度百科说，品牌就是消费者对产品或者系列产品的认知度。

　　坦率地说，我不大认可这种说法。在我们这个社会，特别是互联网出现以后，通过媒体，特别是自媒体，可以在短时间内广泛宣传商品介绍，让更多的消费者知道这个牌子。但当我们知道这个牌子的时候，并不能就将其定义为“品牌”，这个品牌一定是有特定含义的。

　　我认为，品牌一定是“高品质、高品格、高品位、高知名度、高美誉度”所有这些东西的综合，进而才能称之为品牌商品。

　　第二，品牌的无形资产价值。

　　我们讲品牌是企业的一种无形资产，这种品牌的价值越大，它的无形资产价值就越大。那么，这个品牌是怎么来的呢?不是企业自封的，一定是消费者用他们的忠诚度，对这个品牌、企业的忠诚度，铸造出来的。

　　我们知道，品牌企业一般都有竞争对手难以模仿的核心竞争力，正因为如此，它才能够以超强的市场辨识度，和消费者非常高的认可度，来使得品牌或者企业，或者产品本身具有非常大的溢价能力。

　　第三，谁也不能保证品牌是永恒的。

　　我们看到，有些企业真的是延续发展了好多年。今年年初，我给两位日本学者的书撰写序言，这本书中分析了日本50个长久企业的案例，其中最“长寿”的企业，是建在1400多年前的株式会社。这些企业，它经历了几百年甚至上千年还在发展，但它一定就会永远存活下去吗?不一定。

　　麦肯锡在2001年做过一个调查，它调查1914年当时的百强企业，到2001年，近90年过去，只剩下了18家，包括柯达、通用、宝洁、杜邦等，这18家现在也有不在的了，柯达在几年前已经申请破产了。那说明什么呢?就是在企业的商业实践活动中，他们存活了，他们是品牌企业、是长寿企业，但“准生证”的颁发并不能豁免死亡。

　　上面我讲的是我们对品牌的认知，一般是从实物商品的角度来说的。

　　我们今天是讲金融品牌，其实金融企业和金融产品，它跟实物商品是有差别的。金融产品，包括期货、银行、保险等，从呈现的物理特征来看，同质性比较高。那么金融商品的品牌建设，又有什么特点呢?了解这一点，我们就一定要首先明白什么是金融。

　　对于金融的定义，不管是在学理上还是实践中，每个人都有一些自己的理解和认识，当然有一些共性的东西。我自己还是比较认可这样一种说法，简单地讲，金融就是资金的融通。再复杂一点，金融就是资金跨期配置的一种行为。

　　但我们可以看到这样一种现象。随着人类社会发展和科技的进步，我们对金融的内涵和外延，也在不断地发生改变。我觉得，不管时代背景如何变，金融的本质特征和功能特性是不变的，那就是在不确定性条件下，对于资金跨期配置的行为和本质特征。金融，作为现代经济的核心、灵魂、血液，它在整个国民经济的健康可持续发展中发挥的作用越来越大。

　　金融活，经济活;金融稳，经济稳;金融质量高，经济质量高;所以从这个意义上说，金牌品牌的建设，意义是重大的，提供引领作用、标杆作用。

　　那么我们如何加强金融品牌建设呢?我认为以下三个方面的内容值得给予高度的关注。

　　第一，完善制度是根本。

　　现在我们有些人做企业急功近利，这就很难打造品牌。品牌是事业的根基，只有根基稳了，才可以不断发展;根基不稳，则永远不可能做成品牌。而品牌是企业的实力、魅力和活力的外在综合呈现，也是由企业的公司价值，领导人的价值观、经营理念、治理架构、创新机制等综合体系来为品牌提供持续源源不断的定力、动力和竞争力。

　　第二，诚信经营是基础。

　　我一直认为品牌的根基是商业信用，实物商品如此，以承诺为特征的商品就更是如此了。没有消费者的信任，就不会有商业品牌的建立。

　　如果说品牌的拥有者，缺乏诚信、缺失责任，那么对于品牌来说，可以说是万劫不复的，因为消费者不会再跟你玩儿了，市场不会跟你玩儿了，所以你不会再有品牌。

　　对于品牌建设，守正创新是关键，创新必须守正，必须符合发展规律。我们一定要清晰地认识现代的科学技术对行业、对社会产生的巨大影响和挑战，要坚持万变不离其宗的原则，在保持定力的前提下，以不变应万变。

　　第三，文化建设是保障。

　　通常来说，呈现出来的物理特性，都是有其独特的文化滋养出来的。也正是因为有文化的积淀，才使得品牌的魅力能够历久弥香。

　　当然文化建设是长期的过程，因此需要长抓不懈，不能时有时无，要和风细雨，不能狂风暴雨。我觉得这一点，在今后的品牌建设、文化建设中间特别需要。

　　在金融领域，一个好的金融体系，一定包括好的公司、好的产品、好的服务，以及好的消费者、好的监管、好的市场，这是要由所有金融领域里的从业人员共同努力，才能做到的。

　　今天的金融品牌年会，想要去弘扬、去提倡的，实际上就是在做建设好的金融体系的一种努力，这是一件非常有价值的事情，非常有意义的工作，所以我要感谢中国金融出版社，中国金融杂志社，为这项工作所作出的努力。

　　我也要再次向我们今天获奖的单位和个人，表示祝贺，希望我们的这个活动能够长长久久的办下去。

　　谢谢大家!