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2019年七大营销关键词
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1843天前 | 6437 次浏览 | 分享到:
这可能是难解的题，因此李佳琦们也才如此勤奋。 随着未来5G等技术的发展，直播还可能出现不小的惊喜，随着美妆品类向全品类的渗透，直播的能量还会被进一步挖掘出来。  
五、个体能量 直播带货的兴起，就可以看做是一种个体能量的崛起。 从自媒体这个概念被发明以来，商品交易的链条就被打碎重组了。商业价值在向人的身上转移，用户的消费决策，会严重受到自媒体大V的意见影响，用户和自媒体之间依靠信任纽带而链接，信任的价值会越来越重要。 也就是说，用户从信任媒体、信任广告，而转向信任自媒体、信任大V推荐，自媒体的涌现，也让千千万万的普通人发光发热，正如微信所说，再小的个体都有自己的品牌。

最明显的现象是发生在小红书这类种草社区中，种草拔草已经成为美妆产品推广的成熟方法论。而2019年的新趋势是，腰部及腰部以下的自媒体/KOL能量被挖掘了，这也是业内称之为KOC的人群。 完美日记、HFP甚至钟薛高等品牌，迅速崛起都少不了KOC的助推，KOC成为了以往一直被品牌忽略的流量洼地，这些新品牌的崛起，可以看做是营销投放、传播思维上的创新结果。 

甚至2019年上半年大火的营销热词“私域流量”，也是品牌个体意识的唤醒，在流量成本高企的背景下，品牌意识到流量不能完全依靠平台分发购买，自身流量池的搭建成本更低也更有安全感。 个体力量的崛起是个已经发生的长远的趋势，不少品牌主自身也在将自己的员工打造为KOL，并积极参与到直播、自媒体等领域中，在未来的世界中，信任和人格魅力将会发挥巨大的商业作用。  
六、丑闻频发 个体力量的崛起可以从网络传播内容中看出，一个事件即使是经过普通网友的线上传播，也可能发酵成巨大的社会议题。 也正是因此，今天是一个危机公关时代，品牌正面临着各种公关上的潜在危机，任何一个品牌也都免不了公关危机，重要的是品牌如何处理公关危机，如何与大众进行沟通对话。当然从好的一面上来看，公关危机的频发也督促了品牌更好地服务用户。 沸沸扬扬的奔驰漏油事件被全民关注，而商界大佬们的一举一动也都在大众聚焦点下，刘强东的花边、李彦宏的被泼水、李国庆的摔杯……大众吃了一波又一波的瓜。下半年更是因为劳务纠纷出现了不少大事件，网易游戏事件、华为事件都引起广泛情绪共鸣。 越是面临公关危机，越是考验企业的价值观，反观前几年在舆论风口上的滴滴，今年已经低调太多。