但是，对传统企业来说，如果你既没有新的商业模式，也没有新的颠覆性产品，那你就必须保持你的品牌认知与时俱进，比如说，可口可乐，一百多年来始终保持拥有各个时代特色的年轻化标签。

在今天这个时代，如果任由品牌老化而本末倒置一味追求对产品的促销和推广，是一件吃力不讨好的事情。当消费者对品牌本身没有较高的认可的时候，所有的营销行为只能是通过大力度的促销、降价来讨好消费者，赢得那可怜的投票。

5/ 新时代的品牌是“话题+娱乐”出来的

估计很多人都看过雷军在一次发布会上飚英语的视频，雷布斯蹩脚的英语引得所有人捧腹大笑。后来，雷军那句are u ok？成为各个视频网站的经典台词。

也有很多人在很多视频APP看过任正非关于5G的讲话，关于华为芯片、华为应对美国封杀观点的表态等等视频。再有，马云在一次电视访谈中说，钱是这个世界上最容易得到的东西；刘强东说不知道奶茶妹妹是美女声称自己是脸盲，等等等等，这些视频所引起的话题以及近乎人尽皆知的传播，说明了一个什么问题？

说明在一个信息传递无比畅通的时代，品牌的打造是通过各种各样有意思，有娱乐性质，有某些共同的价值共鸣的话题而勾勒出来的。无论是创始人品牌还是产品本身的品牌，年轻化，娱乐性质，话题性质，是在互联网时代共同遵守的基本原则。

网络本身是一个无厘头的世界。你妈喊你回家吃饭，打酱油，不明觉厉，等等各种互联网的语汇，是一种风潮和价值导向。如果品牌依然一本正经，高高在上，没有娱乐精神，很难融入到整个互联网的生态当中，也就很难被年轻人群所接受和认可。

举个例子来说，中国是烈性白酒消费量最大的国家之一，但是直到今天也只有江小白通过独特的营销方式，打造出了一个更加年轻化的白酒品牌。也许有很多人说，江小白只能算是低端白酒，但是，你如何让一件非常传统的产品，将其品牌做到年轻化，这就是非常重要的品牌营销能力。

再比如说杜蕾斯，同样以它玩世不恭的话述表达，屡屡被互联网的语境体系中所引用和传播。不正经，娱乐化，说人话，是今天那些传统品牌遏制品牌老化，重回年轻视野的关键法门。

6/ 结束语：当新的品牌价值与商业无关

世界快速迭代，消费者快速迭代，文化快速迭代，这就注定了产品和关于品牌所产生的一切营销行为都需要快速迭代。

从更加深层次的角度去思考，企业越来越不像是企业，它有可能是艺术家，有可能是生活畅想者，有可能是不拘一格的行为怪客，同样越来越显现的是，营销行为越来越与商业本身无关，其出发点和根本动机已经绝不仅仅是围绕“达成交易”。而越是与商业无关的品牌打造，越是具有持久的商业价值。