财经网据此询问泸州老窖方面，对于“中国荣耀”有无商标申请计划。若“中国荣耀”因与同国家名称相同或者近似，违反《商标法》第10条，无法申请商标注册，泸州老窖方面如何维护“中国荣耀”的权益，对此，泸州老窖方面没有回复。
而上述知情人士也仅表示，与作为既定品牌的国窖相似，“中国荣耀”的经销商和普通消费者的认知度比较高，大概率还是会继续使用。但考虑到国酒茅台商标事件，未来可能集中于口碑宣传。
即便向后退让一步，泸州老窖的商标困境也远不止于此。
财经网在检索2017年1月的世纪荣耀商标注册信息时，发现泸州老窖于2017年4月申请的“永天益”商标被驳回或不予受理。而四川绵竹剑南春酒厂有限公司早在2014年12月成功申请了“永天益”商标注册，并获得2016年2月至2026年2月的专用权。更有趣的是，2011年2月，泸州老窖就申请了“永天益”的商标注册，但到2014年11月3日，显示实审裁文发文，商标状态为无效。换句话说，注册时间在后的剑南春反而成功申请。
对此，酒水行业资深观察者欧阳千里向财经网推测道，剑南春的前身之一是“天益老号”（创始人为朱天益），出于对文化遗产的保护，剑南春早在2001年5月便申请“天益老号”商标，于2005年2月申请“天益”商标，均注册成功。而泸州老窖（前身之一“永盛烧坊”）申请“永天益”商标，一定程度上会与“天益”、“天益老号”出现混淆，所以被驳回。故剑南春在拥有“天益”、“天益老号”商标的前提下，即使晚于其他人申请，也不会与早期商标发生冲突，反而会保护早期商标。
财经网据此询问泸州老窖和剑南春方面，对于在剑南春申请成功后，泸州老窖再次申请“永天益”的行为如何评价？未来，泸州老窖方面对于“永天益”商标是否还有后续跟进计划？两家川酒龙头之间有无协调商讨？但泸州老窖并未正面回答此事，剑南春方面也未对财经网作出回复。
结语
消费类企业的资产庞杂，核心资产却总是屈指可数，代表品牌的商标就是其中最重要的知识产权。也正是如此，贴牌、子品牌开发等商标乱象一直是白酒行业的顽疾。
如果说，绚丽的广告宣传塑造了品牌形象，那硬核式的商标注册，则是品牌走入正式保护轨道的起点。近期火热的茶饮赛道上，不少明星公司就曾因商标瑕疵被迫更名或错失发展黄金期，而对于历史久远的白酒业，这同样是无法回避的问题。
