当我们谈5G营销的时候，我们在谈论什么？

由于今年的整体大环境不好，正好现在处于4G转5G的前期节点上，不少人把营销的希望寄托在5G上，但可惜的是，5G救不了营销，甚至会让营销变得越来越难做。

5G无疑会让广告行业和广告表现形式发生巨大的变化，有一些观察者认为，5G能让智能广告终端增加100倍、互动广告玩法增加1000倍……但这对于营销行业而言，事实上并不是什么好事。

原因不在于5G，而在于移动互联网的人口红利已经消失了（这个影响是深远的），流量成本只会越来越高，用户注意力越来越分散，想要打动用户也就越来越难。王兴前阵子就说过，“2019年是未来十年中最好的一年”，劝大家不要抱有什么侥幸心理。

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》的数据，中国移动互联网月活跃用户自2019年3月的11.38亿开始下滑到2019年6月的11.36亿，是中国移动互联网首次月活用户下降。11.38亿也很可能在相当一段时间内成为中国移动互联网月活用户的顶峰。

图片来源：QuesMobile《中国移动互联网2019半年大报告》

人口红利的消失，意味着品牌们需要开始争夺存量市场，而5G可能带来的万物互联，让媒介场景变得更加碎片化，尽管中国城市化正在持续推进，但城市化所释放的消费能量与前期5G关系不大。

也就是说，5G可能会带来眼花缭乱的广告表现、广告形式，但在存量市场中渠道、形式越多，越意味着广告效率的降低。

你不会因为5G让广告终端增加100倍、广告玩法增加1000倍以后，而增加成百上千倍的消费支出。可以预见，大量广告物料在5G时代可能会被低效浪费，这是信息流、算法、人工智能之类的技术都很难解决的问题。

其实按照现在4G的移动互联网现状，带宽速度已经不再是一个限制瓶颈，备受期待的AR/VR即使能够在5G时代中形成内容生态，那其实也是通过取代图文、视频内容而实现的（抢占用户注意力），对于品牌方而言，更多的是如何分配营销预算的问题，而不是增加营销投入的问题。

上面说的是总体情况，下面说几个小猜测：

大部分场景变为无效场景

5G可能大大扩张用户的触网场景，但对于品牌而言，重要的不是抢占各个场景，而是寻找到与产品最匹配的核心场景。