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5G救不了营销
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 22天前 | 148 次浏览 | 分享到:

当我们谈5G营销的时候,我们在谈论什么?

由于今年的整体大环境不好,正好现在处于4G转5G的前期节点上,不少人把营销的希望寄托在5G上,但可惜的是,5G救不了营销,甚至会让营销变得越来越难做。

 

5G无疑会让广告行业和广告表现形式发生巨大的变化,有一些观察者认为,5G能让智能广告终端增加100倍、互动广告玩法增加1000倍……但这对于营销行业而言,事实上并不是什么好事。

 

原因不在于5G,而在于移动互联网的人口红利已经消失了(这个影响是深远的),流量成本只会越来越高,用户注意力越来越分散,想要打动用户也就越来越难。王兴前阵子就说过,“2019年是未来十年中最好的一年”,劝大家不要抱有什么侥幸心理。

 

根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》的数据,中国移动互联网月活跃用户自2019年3月的11.38亿开始下滑到2019年6月的11.36亿,是中国移动互联网首次月活用户下降。11.38亿也很可能在相当一段时间内成为中国移动互联网月活用户的顶峰。

 

图片来源:QuesMobile《中国移动互联网2019半年大报告》

 

人口红利的消失,意味着品牌们需要开始争夺存量市场,而5G可能带来的万物互联,让媒介场景变得更加碎片化,尽管中国城市化正在持续推进,但城市化所释放的消费能量与前期5G关系不大。


也就是说,5G可能会带来眼花缭乱的广告表现、广告形式,但在存量市场中渠道、形式越多,越意味着广告效率的降低。

 

你不会因为5G让广告终端增加100倍、广告玩法增加1000倍以后,而增加成百上千倍的消费支出。可以预见,大量广告物料在5G时代可能会被低效浪费,这是信息流、算法、人工智能之类的技术都很难解决的问题。

 

其实按照现在4G的移动互联网现状,带宽速度已经不再是一个限制瓶颈,备受期待的AR/VR即使能够在5G时代中形成内容生态,那其实也是通过取代图文、视频内容而实现的(抢占用户注意力),对于品牌方而言,更多的是如何分配营销预算的问题,而不是增加营销投入的问题。

 

上面说的是总体情况,下面说几个小猜测:

大部分场景变为无效场景

5G可能大大扩张用户的触网场景,但对于品牌而言,重要的不是抢占各个场景,而是寻找到与产品最匹配的核心场景。