常用来打比方的例子是，5G时代万物互联之后，洗衣机也成为智能终端了，它会在你洗衣粉不足的时候提醒你买洗衣粉。这个现象可能会在未来变得常见，因为这可以减轻用户时刻记住“洗衣粉不够了要记得买”的日常记忆压力，让人的生活变得越来越懒。

这也意味着洗衣粉品牌找到了一个高转化的场景媒介，从而削减其他平台的广告投入，其他大部分的用户触达场景将退化变为无效场景，将处于次要位置。这就类似应用商店、手机预装对APP注册量的意义。

未来的情况可能是看似媒介、场景变多了，但品牌方需要抓住少量精准场景营销才行。

小微品牌更难营销了

5G时代的营销可能会对小品牌更加不友好，一方面是我们现在所谈的5G催化的AR/VR、实景广告、高互动性广告，听上去都需要高昂的广告制作成本，而且还会为内部分工协作带来一些挑战。这可能说明大品牌大预算才能撬动那些看上去炫酷的5G广告，小微品牌很难有机会与之竞争。

同时，由于精准场景媒介的稀缺及品类隔离，同类品牌的竞争也会变大。依旧拿洗衣机卖洗衣粉为例，洗衣机上的物联网广告显然很难卖出非洗衣类产品，因此投放会集中在洗衣粉等品类中，大牌洗衣粉品牌的投放无疑会拉高广告价格，小微品牌因此就出局，只能在其他低效渠道投放。精准场景媒介的稀缺性意味着小玩家很难实现营销突破。

AI算法冲击广告格局

老读者都知道，我一直对广告营销行业不太乐观，不是否认广告营销本身的价值，而是认为营销这部分专业工作可以被大平台通过数据和技术手段内化掉，直接跨维颠覆取代了。

5G时代中，广告产业确实可能发生重大变化，其中一个原因就是AI算法的成熟。AI的不断优化，意味着可以通过算法直接进行广告主和目标用户的精准匹配，实现营销信息的精准分发，这种机器算法系统可能会让传统广告公司变得多余。

极端点看，广告公司都没有太大存在必要了，广告公司所起到的作用都会被“少量人工+机器”取代，而这些“少量人工”其实就是品牌员工，而非广告公司。更何况AI即使在今天也已经可以参与一部分文案、设计等基础执行工作了，有人预测未来七成传统广告人将失业，虽然是危言耸听，但未必没有道理。

结语

5G也许会给用户带来许多C端体验上的改变，比如预加载的消失、高清视频直播的常态化、APP下载门槛变低……但对于品牌方而言，5G的未来未必是乐观的，甚至会带来更严峻的营销挑战。