观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
打假治劣
行业要闻
新品发布
今日聚焦
广元工匠
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
服务指南
管理智慧
通知公告
品牌策划
广元名家
品牌营销
广元名师
地标产品
广元名医
品牌文化
品牌管理
品牌故事
有机产品
地标产品品牌化:乡村崛起的必经之路
来源:中国发展网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 600天前 | 1880 次浏览 | 分享到:
乡村振兴关键在于产业兴,产业兴的关键在于品牌强。2017年中央一号文件提出:应推进区域公平品牌建设,打造区域特色品牌。
实现农产品标品化、优品化,建立品牌质量认证体系和质量监管显得尤为重要。
如果农产品无法标品化,品质上只是“大路货”,实现分级定价,塑造品牌都是空谈。

数字经济赋能农业:物流是决定木桶储水量最短的那块板

尽管区域公共品牌价值是显而易见的,但从地方特产蝶变为区域公共品牌并不是一个必然的过程。很多特产因为缺乏必要的销售渠道和物流保障,销路不畅而损失在田间地头。

农产品物流损耗率决定了其对物流有着特殊的要求。凭借发达的冷链物流体系,美国农产品损耗被压缩到10%左右,相比之下,中国农业的损耗高达30%。农业对物流的特殊要求决定了,无论发展数字农业还是智慧农业,物流都是决定“木桶”储水量——即农业发展水平的最短那块板。

相比互联网上半场的跟风迎合和试水探索。互联网下半场,各电商平台理性很多,往往基于自身优势选择参与农业的方式与深度。其中,在如何完善冷链体系,克服物流短板方面,京东显然有基于自身优势的战略考量,提出“以实助实”后,京东与农业的结合已经向更多要素,更深参与程度演进。

构建新品牌生态体系的良好开端

中国茶业的总产值甚至比不上立顿一家企业的产值。这折射出中国农业行业集中度较低,头部企业品牌建设尚未达到较理想水平。

在品牌不强的情况下,购买渠道通常会成为顾客选择的重要因素。所谓“民以食为天”,消费者更青睐那些心目中更加可信的渠道品牌,这凸显了相关平台深化与顾客关系,共创价值的重要性。从这种意义上讲,京东的全面参与,对于区域公共品牌打造就有积极意义。

打造电商节日,通过相关活动深化顾客关系历来是电商企业的一贯做法。目前,国内尚缺少专门针对农特产品或者品牌的,规模较大,具有全国影响力的电商节日。京首届农特产电商节的举办,意味着京东在这方面做了有益的探索,已经显现出良好示范和溢出效应。京东自2020年为助力乡村振兴提出“奔富计划”以来,用22个月带动农村实现产值6200亿元,“三年带动农村一万亿产值成长”的目标有望提前实现。

助力乡村振兴过程中,首届京东农特产购物节具有承前启后的意义。未来,该活动有望实现品牌化,影响力和辐射范围不断扩大,逐步成为618这样全国电商领域最重要的品牌活动之一。在塑造区域公共品牌,完善政府、社会、产业治理体系,助力乡村振兴和共同富裕过程中,发挥更加重要的作用。