前景理论认为人们通常不是从 具体财富收益的角度考虑问题，而是根据 不同参考点输赢的角度考虑，关心收益和损失的多少。

也有学者将 “前景理论”称为“预期理论”，在不同的风险预期条件下，人们的行为倾向是可以预测的。

前景理论可分为以下四个基本结论：

1 大多数人在面临获利的时候是风险规避的（确定效应）

确定效应指的是：在确定的收益和非确定收益之间，即使前者的收益比后者低，人们也会选择前者。

举个例子：

Ａ．给你10000元的工资

Ｂ．你有80%的机会拿到15000元工资，但有20%的可能性一分都没有

大多数人都会选前者，虽然后者有几率拿到多出5000元的收益。因为在有确定收益且两者相差不是非常巨大的时候，肯定选择确定性收益。

2 大多数人在面临损失的时候是风险喜好的（反射效应）

举个例子：

Ａ．你一定会赔10000元。

Ｂ．你有80％可能赔15000元，20％可能不赔钱。

大多数人都会选后者，首先他们并不认为自己就一定会赔，搏一搏，毕竟还有20%的几率不赔钱。

3 大多数人对得失的判断往往根据参考点决定（参照依赖）　

举个例子：

A. 一个月挣15000元

B. 一个月挣10000元，但世界上的人都只挣8000块

大多数人都会选择后者，因为收入的多与少，是通过对比参照而得。

4 大多数人对损失比对收益更敏感（损失效应）

举个例子：

比如你今天捡到了100块钱，很开心，毕竟天下掉了个馅饼。

但如果是你今天掉了100块，你绝对非常生气，并且这个生气程度的情绪远超过开心的程度，毕竟是本来在你兜里的钱没了，煮熟的鸭子都飞了，能不气吗？