产量随即而产生的 成本增加量，即称为边际成本。

比如卖煎饼这件事情，你煎一个饼的成本需要包括你的材料费、推车费、人工费等等，成本就比较大了，但是假如你煎100个饼呢，成本就会低很多，因为分摊了你的固定成本和变动成本。

机会成本指的是 选择一个机会，而 放弃其他机会，所产生的成本。

也就是说你做了A，就要放弃B，B可能的收益，就是你选择A的机会成本。

比如你选择养牛还是养牛，如果你选择养牛，那么养羊所产生的收益就是你的机会成本。因为当你只能二选一的时候，二者相互之间就成为你的机会成本。

指强者越强，弱者越弱的一种两级分化现象。

出自圣经《新约·马太福音》一则寓言：“凡有的，还要加倍给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来”。

在生活中也很多这样的现象，能力强的人，他的收入和圈子会不断进行拓展，从而导致收入的指数级增长，能力弱的人，因为难以撼动边界，所以一直在某个天花板下徘徊。

劣币驱逐良币又称为格雷欣法则。

指的是两种实际价值不同，但名义价值相通的货币同时流通时，实际价值高的货币，即良币（成色高即重金属含量高），因为被收藏、熔化或被输出国外的原因，而退出流通。实际价值低的货币，即劣币（成色低即重金属含量低）将充斥市场。

延伸到工作生活中，插队的人抢到了座位，遵守秩序排队的人没座位。阿谀奉承溜须拍马的人升职，能力很强很靠谱的人却被排挤。

棘轮效应又称制轮作用，是指人的消费习惯形成之后有 不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。

为何叫棘轮效应呢，因为棘轮是一种 单向的齿轮，这种齿轮只能往一个方向单向转动，如果向另一个方向转动，其上的的齿爪便会起到制动作用。

“由俭入奢易，由奢入俭难”这句话出自《资治通鉴》，大意是说：我们的生活习惯从节俭变成奢侈很容易，但是从奢侈变成节俭却很难。

交易效用=商品的参考价格-商品的实际价格（的差额效用）。差额越大，消费者越容易产生购买行为。这个理论最早由芝加哥大学的萨勒（Richard. Thaler）教授提出。

商品的 参考价格主要体现为两点。

1 购买场景（环境）参考：比如卖一件同样的T恤，高端商场卖200元，小摊甚至卖50元，大多数人都会选择高端商场的，因为你对不同场景的心理价位不一。