拼多多从去年开始发力内容建设，内容化阵地包括多多视频和多多直播。去年6·18期间，多多直播的小二开始鼓励在各地拥有资源的商家转型成为直播服务商。不过，内容化速度一直不快，远不及淘宝、抖音等;淘宝逛逛、淘宝短剧在今年1月联合发布了一项“百亿淘剧计划”。淘宝推出超千万现金扶持，单剧支持额度最高达500万，同时拿出百亿级流量助推，杀入短剧赛道。数据显示,淘宝已引入3000多位短剧达人和100多家合作机构,日均内容曝光量高达1亿次;4月16日下午6点18分，京东刘强东以“采销东哥AI数字人”的形式空降京东家电家居、京东超市采销直播间，开启自己的直播首秀。数据显示，不到1小时，直播间观看量超2000万。“采销东哥AI数字人”直播首秀，也拉开了京东正式全力进军内容化的序幕。

　　10 钟薛高创始人已被限高　雪糕刺客终究跌入谷底

　　【事件性质：企业品牌】

　　4月21日，据新浪财经CEO邓庆旭微博内容，钟薛高创始人林盛在被“限高”后，坐了一晚上绿皮火车到北京，他表示，就是卖红薯也要把债还上。此话一出，不禁有网友调侃，恐怕以后就要出现“红薯刺客”了。此前的3月11日，钟薛高方向记者表示，目前都在正常运营中。今年年初，有消息称，钟薛高已经走上了再创业的道路，并降低了钟薛高在2024年的业绩预期。此前的2023年3月，钟薛高已实质性地推出平价产品。

　　钟薛高成立于2018年，自进入市场起就极其善于运用社交媒体和网络营销手段来塑造品牌形象。它采用了极具辨识度的中式瓦片形状，将中国传统文化元素与时尚感结合。相对昂贵的价格，让其成为高端雪糕的代表，被称为“雪糕界的爱马仕”，成为年轻人争相打卡的网红雪糕。然而，乐意与“争议”共舞的钟薛高，在2021年却被“爱买不买”事件彻底推向风口浪尖，仅用4天时间就“喜提”6个热搜，却鲜有正面声音。此外，注重品质的钟薛高在品质上多次“翻车”，甚至涉嫌虚假宣传，品牌口碑急转直下。2022年，“雪糕刺客”与“火烧不化”两场舆论危机，更是给钟薛高带来了“致命一击”。而钟薛高真正的问题或许出在资金链上。而欠薪、裁员、被人讨债……昔日的“雪糕刺客”，日子并不好过。