无论是“翻红”的老字号，还是“出圈”的新国货，如何乘势而上、变“当红”为“长红”？专家建议，一方面，要做到质量过硬、服务到位、贴近市场，才能持续获得青睐，实现可持续发展；另一方面，要为品牌注入文化内涵，建立自己的品牌“护城河”，通过品牌认知形成与其他品牌的竞争壁垒。

品质至上 点亮美好生活

2023 年，我国人均GDP已经连续两年突破1.27万美元，人民的消费需求递进到一个新层次。中国品牌也逐步树立了产品自信、消费自信和文化自信，不仅实现了销量增长和市场规模扩大，在价格上也逐步对标全球性品牌。

今年4月上市的国产新能源车小米SU7，定价在20万元~30万元区间，在预订阶段就实现了4分钟订单破万。市场上曾有过“20万元以上不买国产车”的说法，小米SU7却被评价为“具有性价比”“诚意满满”。这意味着，公众对中国品牌的认知正悄然变化，国货品牌也正在迈向“优质优价”“质优价高”。

专家指出，中国式现代化要求品牌建设既要响应大众普遍的消费需求，也要回应小众细分的个性偏好；既要发展一批高定位、高标杆、高附加值的高端品牌，也要打造一批物超所值、价廉质优、买得起经得用的“国民品牌”，让人民群众真正享有品牌选择、品牌消费的自由权。

人们对“高品质生活”的追求，不仅仅是实物消费。

坐高铁进“淄”赶“烤”、榕江“村超”全网关注、“尔滨”现象火爆、天水麻辣烫走红……近两年，地方文旅接续“出圈”，一个个城市IP接连涌现。文旅热背后，是厚重的城市底蕴和丰富的历史文化资源。

城以文兴，以文化城。近年来，越来越多的城市，经济发展和文化繁荣相融互促、相得益彰，不断拓展中国式现代化道路。

比如，在西安的沉浸式街区，游客“变装古人游长安”；在阳朔，依托喀斯特地貌打造的攀岩节让运动休闲融入山水观光；在三星堆博物馆，看数字化技术助力古老文物“活”起来……当旅游产品和服务愈发丰富优质，城市品牌的打造，就不再局限于一时的“眼球”经济。

没有脱离乡的城，也没有脱离城的乡。今年初的“尔滨热”还掀起了一场全国“土特产”大摸底。如，河南柘城是“钻石之都”、黑龙江有蔓越莓、四川盛产鱼子酱等，在一波波“出圈”中被更多人知道。从某种意义上看，乡村振兴的过程就是农业品牌化发展的过程。如何把好资源转化为好品质、好品牌，让“土特产”更好服务城乡、致富农民，还需要各地下力气做好“土”字号文章。

十年树企业，百年树品牌。为中国式现代化注入品牌力量，需要进一步夯实产业基础，继续实施“农业品牌精品培育计划”，扶持一批品质优、竞争力强、特色鲜明的精品区域公共品牌；继续开展制造业“增品种、提品质、创品牌”行动，培育一批先进制造业集群品牌，形成有影响力的“中国制造”卓越品牌；继续做强做精服务业，打造竞争力强、美誉度高的服务品牌。