可见，把发展的基点放到创新上，让企业真正成为技术创新的主体，中国制造才能赢得世界、赢得未来。这也是我国正加快培育新质生产力的题中之义。

伟大品牌源自伟大时代。一大批中国企业早已迈出了从本土深耕到全球布局的坚定步伐，特别是中国路、中国桥、中国港、中国高铁成为闪耀“一带一路”的中国名片，但必须承认的是，我国仍缺少高美誉度、高附加值、在全球叫得响的世界一流品牌。这也是中国品牌矢志奋斗的更大梦想和更高追求。

如今，创新已涵养出中国品牌的全新气质。只有推动科技创新、产品创新、业态创新、管理创新，中国品牌才能在市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等方面取得长足突破。

国货崛起 彰显文化自信

国货品牌，正在成为多数国人的消费首选。

2023年，蜂花、郁美净、上海硫磺皂等老牌国货在社交平台、直播电商平台上赢得好口碑；北京稻香村、陶陶居等老字号，收获了一大批年轻粉丝；大白兔、回力等品牌，通过跨界经营和产品迭代焕发新活力……

这一轮席卷而来的国货浪潮绝非偶然，而是来自长久的酝酿。

上世纪90年代初，一些洋品牌进入中国市场，引发了一代人的追捧，也在市场的争夺中唤醒了民族企业的品牌意识。随着本土品牌的崛起以及消费主力的代际更替，中国消费者开始理性回归国货品牌。

党的十八大以来，党和国家高度重视品牌建设工作。2017年起，每年5月10日被设立为“中国品牌日”，宏观指引各地区各部门扎实推进中国品牌的培育、创建、提升、推广。2022年，国家发展改革委等7部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，为新时代品牌建设指明了方向。

根据国际经验，当一个国家的人均GDP超过8000美元，就会出现总量层面的消费升级。消费者在商品的传统基础功能之外，更加追求有个性化、体验化、充满文化自信的表达。

国家的强大、人民的富足、本土品牌的奋发努力，在这个时代激荡相遇，无数兼具技术和品质优势的新国货强势崛起，缔造消费新流行，引领社会新风尚。

观察人士指出，对于Z世代（出生于1995年至2009年的人群）认同并青睐国货，是对沉淀在国货里的品质、价值、情怀的一种文化自觉、文化认同和文化自信。“国货即潮流”的消费主张里，还蕴藏着身份认同和情感认同。

源自东方的美学和文化不但盛行于国内市场，在国际市场上也得到越来越多消费者的肯定，服装鞋类、美妆、电动汽车、3C电子、游戏、文创等领域的国货“潮品”逆势而上、不断“破圈出海”，成为出口贸易和文化传播的重要载体。

公开资料显示，花西子、完美日记等彩妆潮牌在日韩市场站稳了脚跟；安踏、鸿星尔克等体育潮牌热销欧美；小米、OPPO、vivo等手机潮牌在新兴市场寻求业务增长的突破口；比亚迪、大疆等科技潮牌步入了发达国家的消费高地……