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中国品牌出海，必须建立起世界性品牌的战略和理念
来源:经济观察报 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 260天前 | 57316 次浏览 | 分享到:
中国品牌“走出去”是当下非常热门的话题。品牌是一个企业的灵魂，是消费者认知和信任的 重要来源。中国品牌的“走出去”之路已经持续几十年，但多数中国品牌仍处在产品出海的初级阶段， 不注重打造品牌，产品缺乏文化属性。

除此之外，中国品牌出海需要不同国家的当地人才贡献才干。从快消行业的雀巢，到百事、IT行业的微软、IBM，再到日化行业的联合利华、宝洁等，很多世界级品牌在中国市场都建立了强大的本土研发团队。（研究员 濮振宇）