好故事的背后是产品的文化属性,也是品质的独特代言。正如提起瓷器,人们就想到景德镇。文化赋能,润物无声。对于许多县城来说,不乏好的特色产品,但如何在地域与特色产品之间架起一道桥梁?讲好故事,建立文化联系尤其重要。有独特文化底蕴的产品,往往更能获得市场青睐。
揭开瓮缸上的玻璃盖,俯身探看,缸内是黑紫色的液体,一股醇厚的醋酸味钻进鼻子、绵绵不绝。阳光下,一口口大缸整齐排列,一眼望不到头。这里是山西省太原市清徐县宝源老醋坊的万口大缸陈酿区。夏天晾晒蒸发水分,冬天捞取表面冰块,年复一年的岁月浓缩,最终酿就香、醇、浓、酸的老陈醋。
“自古酿醋数山西,追根溯源在清徐”。清徐县共有食醋相关企业81家,全系列产品年产量近80万吨,占全省80%、全国20%,销至36个国家和地区。醋产业链年产值65亿元,辐射带动近10万人就业。近日,记者走进清徐县,循着“工业+文旅”的发展路径,看一坛老醋如何“提香”当地人的生活。
开放工艺流程,生产车间成为国家级景区
青砖灰瓦,古木雕刻,一间仿古建筑风格的老醋坊矗立眼前。
“欢迎来到国家4A级旅游景区!”山西水塔醋业股份有限公司负责人武振宇迎面走来,“这里是宝源坊,距今已有近600年的历史,上世纪初因战乱关号歇业。我们在遗址上恢复重建,既作为公司的手工醋生产车间,也用于科教、醋文化展示和旅游品鉴。”
生产车间还能成为景区?
“既是顺势而为,也是发展需要。”武振宇回忆,前些年,随着公司名气渐大,许多来洽谈合作的客户都提出,想看看老陈醋的生产过程。
山西的醋,以老陈醋最为著名,工序繁琐,要经过“夏伏晒、冬捞冰”等工艺流程,陈酿一年以上。许多人对老陈醋的制作工艺充满好奇。
走进老醋坊酿制工艺展厅,长廊一侧,若干车间依次相接。从酿醋原料到“蒸、酵、熏、淋、陈”,传统酿醋的每一个环节都能看到。
“妈妈,看,那里有古代人!”一旁参观的小朋友激动地叫了起来。顺着小朋友手指的方向,几名身穿古代粗布衣裳的工人正拿着木托对醅料进行搅拌。
“他们都是真正的工人。”武振宇介绍,为了让游客沉浸式感受传统老陈醋的酿制工艺,如今工人又多了表演展示的职责。此外,展厅还利用多种技术手段,展示一些罕见的工艺环节。
大曲制作环节的玻璃展柜里,呈现工人们轮番踩踏一块“方砖”的影像。“这是利用AR技术展现酿醋中的发酵剂——大曲的制作环节。以前,踩曲是必不可少的环节,踩踏几脚都有讲究。”
在清徐县,无论是龙头醋企,还是中小醋企,基本都保留了手工制作车间。尽管如今发酵、踩曲等工艺手段已经被机器代替,但传统的工艺标准仍然一脉相承。让来参观的游客眼见为实,让线上线下的客户口耳相传,让老陈醋的工艺被更多的人所了解,正是清徐醋企正在做的事情。
建立文化联系,游客也是潜在消费者
“山西人有多爱吃醋?那是宁丢脑袋,不丢醋壶。”山西导游王俊亭常常对游客这样讲。他带的是五天四夜的旅游团。这几年,除了传统景点,老醋坊越来越受到游客欢迎。“大部分人在实地了解老陈醋文化后,都会购买几瓶醋,游客也成为清徐醋的潜在消费者。”王俊亭介绍。