8月11日，国家地标名品选品会在人民日报社新媒体大楼成功举办。

本次活动由中国国家品牌网主办，选品现场汇聚了连江海带、连江鲍鱼、博山猕猴桃、沙河红小米、延边辣白菜 、荣成海带、金乡小米、南丹黄牛、阿拉善双峰驼、 彭州九尺板鸭、柞水木耳、汶上芦花鸡、龙胜凤鸡、六枝岩脚面、黔北黑猪、黑糯米酒等十余家国家地标名品龙头企业，选品涉及果蔬、生鲜、加工食品等多个品类。

选品会上，一众参选供用商与中石化易捷销售有限公司、T11生鲜超市等优质零售渠道代表进行了深度交流，商谈共建中国“国家地理标志（GI标）名品专区”等事宜。

据悉，为深入贯彻习近平总书记“民族要复兴，乡村必振兴”的重要思想，以实际行动落实国家“十四五”规划中“全面推进乡村振兴，实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”的精神, 中国品牌建设促进会、中国老区建设促进会、中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会、中国城镇化促进会联合发起了“推动品牌强农 助力乡村振兴”行动，并在今年“510中国品牌日”系列活动之一的“推动品牌强农 助力乡村振兴”高峰论坛上，明确提出了“打造国家地理标志名品主题专区”的概念。

在此基础上，中国国家品牌网又与华润万家、大润发、T11生鲜超市、昆仑好客、易捷、抖音等优质线上线下渠道进行深度对接，以“地标名品”为标识，搭建起了国家地理标志产品品牌宣传展示与销售平台。

而此次选品会的意义，就是旨在通过政府背书与现场产品筛选严把质量关，保证国家地理标志（GI标）名品专区产品的品牌强度与品质高度。同时，为众多国家地标名品龙头企业与优质渠道商筑建起沟通的桥梁，力求更大范围、更深层次、更高标准的做好地理标志产品推广工作。

搭建优质平台专区，助力地标名品腾飞

中国地标是一座文化富矿，秀美壮丽的地理风光，五千年华夏文明的历史，造就了独特的中国地理标志性文化和产物。发展地理标志特色产业已经成为各地发展区域特色经济、实施产业振兴的一条重要途径。

所谓一方水土孕育一方瑰宝，赣南脐橙、宁夏枸杞、庆安大米、库尔勒香梨等产品，无一不是占据了当地特有的天时地利，才能孕育出美冠全国的品质。

然而，泱泱华夏纵横几万里，为何只有少数地标产品被消费者所熟知认可呢？

那是因为市场经济发展到今天，“酒香也怕巷子深”。如果没有良好的宣传渠道，再优质的地标产品也会被埋没。

在选品会上，中国国家品牌网常务副总裁郭建策就指出，虽然中国的商超相较国外起步略晚，但中国的零售业却是市场化程度最高的行业之一，每一个时期都有着鲜明的时代烙印。随着互联网新零售的发展，我们也希望打造出更多的业态模式，为这些承载着我国鲜明的文化特征与地域特色的产品提供一个更广阔的舞台。

鉴于这种情况，中国国家品牌网便着力将“地标名品”的打造与推广下沉到零售渠道。计划与商场、超市、便利店等线下零售渠道开展合作，开设“国家地标名品”专区，提高对商圈、消费中心和生活社区的覆盖。与此同时，还会与渠道商合作，选择中心城市规划和建设“国家地标名品”自营门店，提高地区文化、产品和品牌等综合宣传推广。

据了解，2023年6月18日，由中国国家品牌网联合科技零售业态的排头兵T11生鲜超市共同打造的首个国家地标名品专区已经亮相浙江金华。专区内共甄选了20余个地标名品中近百件产品进行主题推介及现场销售，涉及水果、茶叶、酒水、粮油、保健品等多个品类，集中展示出了不同地域国家地标名品的特色，切实推动了我国优秀农产品品牌走向全国的新模式，将“绿水青山就是金山银山”进行了生动诠释。

完善溯源监管制度，擦亮地理标志名片

地标产品不仅浓缩着一方山水的馈赠，也凝结着一方农人的匠心。近年来，我国高标准建设了一批国家地理标志产品保护示范区，各地以示范区建设为契机，按照高标准建设、高水平保护、高质量发展工作原则，有效保护了地理标志产品质量、提升了产品市场竞争力，进一步带动了全链条上下游产业发展，为全面推进乡村振兴注入了强劲动力。

据悉，为了更高标准的做好地理标志产品推广工作，实现所售产品“全程溯源、杜绝假劣”的要求。中国国家品牌网将依托此前搭建的“品牌消费 杜绝假劣”平台，通过先进的互联网技术完成溯源管理，并与品牌方务实合作，聚合资源，打通与“品牌消费 杜绝假劣”平台的链路，优先发展可信品牌农产品的产销对接，在全国范围内打造国家地理标志（GI标）名品主题销售专区，共同培育更多的可信地标品牌。

后续还将基于此，建立“标准引领、溯源支撑、政府保障”事前、事中和事后一体化品质控制体系，确保国家地标名品产品高质量的融入零售商和电商的选品流程与标准，筛选符合销售条件要求的企业品牌和产品品牌，助力国家地标名品走进千家万户。

除了在数据端发力，中国国国家品牌也会积极发挥媒体优势，依托中国品牌建设促进会品牌传播委员会传播矩阵，对“地标名品”活动内容、区域品牌和参与机构等进行宣传推广。并大力探索和开展与各类直播带货团队和机构的深度合作，培育一批各具特色和优势的“地标名品”直播团队和机构。

不仅如此，还将把优质的地理标志产品作为探索辐射带动产业发展有效路径的“试验田”，积极创造条件支持相关地理标志产品涉及的协会、企业、产业园区等各类主体参与品牌价值提升等专项工作，从而有效延伸地理标志产品上下游链条，辐射带动区域内其他地理标志产业发展，打造区域品牌和特色产业集群，共同推进国家地理标志产品品牌走向全国，走出国门，最终达到以品牌价值实现地标价值的目的。

据国家知识产权局发布的数据显示，截至2022年底，国家知识产权局累计批准地理标志产品2495个，核准地理标志作为集体商标、证明商标注册7076件。

但是，将地方特色产品申请为地理标志产品只是品牌化的起步，申请成功也绝非等于品牌建设完成，目前来看，很多地理标志产品并没能从产品化延伸到品牌化领域，因此也很难深度挖掘地理标志产品经过品牌打造后所带来的经济价值。

所以接下来，中国国家品牌网将继续探索地理标志产品的核心价值和诉求，对其进行准确定位，突出不同产品的个性特点以及与同类产品的差异化特征，充分发掘消费市场潜在的消费需求，有针对性地指导当地政府及龙头企业研发可以满足多样化消费需求的产品，真正让地理标志产品从“土特产”蜕变为“金名片”。