7月中旬，五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎开启——在这座美酒与艺术之都，来自中国的川酒大放异彩。五粮液相关负责人表示，下一步，将奔赴美洲、东南亚等地，继续“川酒全球行”之旅。

川酒甲天下。伴随着川酒走向全国乃至世界的，是一系列早已为大众所熟知的川酒品牌——五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得、水井坊“六朵金花”，文君、丰谷、叙府、潭酒、小角楼等“十朵小金花”，以及川酒集团、高洲酒业等川酒“原酒20强”……

“对于川酒来说，品牌建设早已不是从无到有，而是如何继续高位求进，这意味着更大的挑战和难度。”经济和信息化厅相关负责人表示。层峰之上，再攀高峰——共识已经形成，一场在政府与行业层面共同推进的“品牌川酒”提升行动正延展开来。

“头部品牌”持续发力

企业品牌和园区品牌崛起

今年以来，作为川酒“头部品牌”的“六朵金花”持续发力品牌赋能，新的“出圈”行动不断。

4月7日，泸州老窖首届窖主节在成都启动；4月14日，第三届郎酒庄园三品节举办；5月，第二届五粮液和美文化节拉开大幕；6月18日，2023四川国际美酒博览会在德阳举行，剑南春开展品牌之夜、唐宫夜宴等多项活动；7月15日，舍得老酒盛宴全新启航，首站登陆北京；水井坊携手中国酒业协会持续推出“白酒学坊·第一坊”……

一系列品牌活动背后，是“六朵金花”不断强化和重塑自身IP的努力：比如，从2021年首次举办至今，老酒盛宴已经成为舍得酒业重要的品牌活动；郎酒庄园三品节成为对外展示郎酒形象的重要窗口。

川酒品牌价值迈上新高度。今年5月9日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长。

“六朵金花”之外，川酒“十朵小金花”“原酒20强”也纷纷发力，开掘新发展赛道，开启自身品牌上升之路。

5月30日，在成都举行的叙府·经典白盖上市发布会上，叙府酒业推出最新战略大单品，宣布向光瓶酒“千亿级”市场进军。该单品推出以来，已先后获得行业内多项荣誉。

企业品牌的建设，带动园区正向赋能，园区品牌也开始形成。今年初，经济和信息化厅发布了四川泸州白酒产业园区、四川古蔺经济开发区、绵竹高新技术产业园区等首批6个四川省优质白酒产业园区。其中，位于宜宾市的四川南溪经济开发区九龙食品园区内，今良造、金喜来、长兴酒业等属于川酒“原酒20强”。园区相关负责人介绍，2022年，园区白酒产业营收已突破百亿元，达到110.8亿元。