“园区已成为白酒产业生态集聚发展的新增长点，企业品牌的打造带动了园区高质量发展，并逐步形成品牌效应。”四川中国白酒金三角酒业协会相关负责人表示。

整合力量实现“再次加分”

坚持品牌培育与保护并重

整合，是在酒企自身品牌塑造之上的“再次加分”。

今年4月21日，2023“川酒全国行”武汉站品牌推广活动举行。自2017年启幕以来，“川酒全国行”已成为川酒整体形象提升的重要品牌活动，走进贵阳、南京、上海、北京、广州、杭州等城市。“‘川酒全国行’这一 IP从无到有、从有到强，已成为川酒沟通消费市场与消费者的桥梁和纽带，成为推动四川构建名酒发展路径的重要力量。”经济和信息化厅厅长翟刚表示。

行业内的整合也在进行中，并开始显现效果。2022年，由宜宾国资平台四川酒茶集团打造出以产区命名的“宜宾酒”。这一区域品牌由30多家企业共同参与，围绕“产区+名酒”两大利好因素建立品牌优势。于2017年成立的川酒集团，则充分利用四川“浓酱双优”产区优势，整合省内外酒企260余家、窖池5万口、原酒产能约30万吨、储能60万吨，目前其纯粮原酒产能、储酒和产值均已居于全国领先地位。行业专家表示，川酒共享品牌和联盟公司的逐渐成形，有助于酒企依托川酒产业整体转型升级，提高品牌竞争力。

在“品牌川酒”建设上，四川还坚持培育与保护并重，依托有关部门白酒品牌保护措施及针对性举措，全力实施跨省（市）、跨部门名优白酒品牌知识产权“护航行动”。同时，四川启动编制原酒基本标准、生产工艺标准、产品标准等，完善产区标准体系建设，持续提升名优白酒知识产权保护依据支撑。

“‘川酒甲天下’，需要一个个具体川酒品牌来实现。”经济和信息化厅相关负责人表示，川酒品牌有丰富的历史内涵，同样也有坚实的现实支撑，目前已形成集群品牌、产区品牌、园区品牌、企业品牌、活动品牌等一系列川酒品牌。

以集群品牌为例，全省正加快打造世界级优质白酒产业集群，原粮种植、白酒制造、包材包装等全产业链条完整，规划科学，优势明显；产区品牌上，有“中国酒都（宜宾）”“中国白酒之乡（射洪）”等全国知名优势产区；园区品牌上，6个四川省优质白酒产业园区优势互补……

品牌建设无止境。“品牌川酒”的建设，将为“川酒甲天下”注入新的时代内涵。（记者 张明海）