从2017年“推进区域农产品公用品牌建设”被写入中央一号文件，到2020年中央农村工作会议提出“立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群”的要求，发挥品牌在整个农业发展中的重要引领作用的迫切性日益突显，我国农业开始从重规模的“吃饭农业”向重质量的“品牌农业”转化，这也对农业品牌化建设提出了更高要求。为响应国家打造“品牌农业”的新要求，描绘品牌强农新画卷，在本次活动上，“乡村振兴特色产业品牌集群”也正式宣告成立。

安徽省原副省长、乡村振兴特色产业品牌集群主席花建慧就此发表致辞。花建慧指出，通过整合乡村振兴特色产业品牌，形成集约化有核心竞争力的品牌集群，带动行业发展和乡村振兴，并有效地参与国际化的竞争是势在必行的。我们坚信有国家的大力扶持和全社会的共同努力，在特色产业优势品牌集群的引领和推动之下，中国乡村必将产生一大批优秀的品牌，为推动中国乡村美、产业旺、农民富，当标准树典型，做出不负时代的卓越贡献。

作为乡村振兴特色产业品牌集群中的重要成员，以及“品牌消费无假劣”首批试点售卖平台，乡土国珍（北京）科技股份有限公司董事长宋志伟也在活动上做了主题发言，与大家分享农业品牌建设的成功经验。

宋志伟强调，乡土国珍作为一家致力把公司打造成中国地标品牌建设与运营的国内领先平台，自成立以来，积极顺应消费升级需求，聚焦品牌建设和品牌保护主业务，将“良心、良品、良地、良法”这八个字视为公司的运营准则和遴选相关产品、打造品牌、生产销售的根本性标准，以“打造并提供天然、绿色、美味、健康的地标性特色农产品，提升国人消费和生活质量，助力健康中国”为目标，通过种子精选、土壤严管、生产和销售程序严控等措施，保证公司旗下品牌和产品的优良品质及地域特色，公司先后打造了湘西十八洞酒、云南云天麻、绿沃兴塔有机大米、惹巴拉矿泉水、保靖黄金茶、大贵口山谷市集、等优质品牌。接下来，乡土国珍作为无假劣品牌产品销售平台，希望与各地政府、龙头企业合作，共同把无假劣平台做强做大，让国人放心品尝原汁原味的乡土国珍、纯臻味道的同时，共同助力乡村振兴！

活动结束后，中国国家品牌网总裁吴为在接受采访时对启动赣南脐橙无假劣试点项目进行了解读。他说，随着人民生活水平的日益提高，消费者对于产品品质的期望值也在不断增长。但长期以来市场上出现的大量假冒地理标志产品和伪劣产品令消费者防不胜防，导致许多消费者在购买正宗品牌产品时疑心重重，购买欲望降低。而且，消费者维权举证困难的现实情况，也给了那些假冒伪劣产品的始作俑者以可乘之机。因此，为了满足广大人民群众日益增长的对美好生活的需要，发挥龙头企业在“品牌农业”发展中的引领作用，对消费者提供更加质优物美的产品，推动建立法治化、规范化、便利化的营商环境，助力我国经济的高质量发展，中国国家品牌网牵头打造了“品牌消费无假劣”平台，而赣南脐橙无假劣试点则是这一宏大项目的起始点。