品牌是国家综合竞争力的具体体现，也是企业参与全球竞争的重要资源。实施品牌战略，促进品牌消费，发挥品牌在经济发展中的引领作用，有利于全面提升我国经济的发展质量。近年来，国家发布了一系列品牌发展战略及政策，企业和消费者的品牌意识日益提升。然而，在品牌消费升级大潮之下，很多产品质量良莠不齐，假冒伪劣产品屡禁不绝，消费品供应链的绿色化管理严重缺位。切实加强对优质品牌的保护和监管、全面打击假冒伪劣产品，已成为全社会亟待解决的重要任务。

为进一步推动“品牌消费无假劣”试点行动，助力中国品牌建设蓬勃发展，中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室指导，中国广告联合有限责任公司、赣州市果业发展中心主办，中国国家品牌网、《中国名牌》全媒体、中讯国际承办，并由乡土国珍（北京）科技股份有限公司提供支持的“品牌建设与保护论坛暨2021赣南脐橙无假劣试点发布会”活动，于12月3日在海南博鳌隆重举行。

活动伊始，中国品牌建设促进会理事长刘平均发表了致辞。刘平均指出，多年来，国家严厉打击伪劣的工作已经取得了一定的成果，但仍存在不少问题。产品溯源平台的建立，可以有效实现品牌消费无假劣，保护产品的知识产权以及消费者的权益。作为我国第一个向社会公布的全程溯源无假劣产品的成果，其意义相当重大。

作为“品牌消费无假劣”平台的首批合作品牌，在本次活动上，中国品牌建设促进会理事长刘平均、 中国国家品牌网总裁吴为、 赣州市果业发展中心主任王喜龙等人同与会嘉宾共同见证了赣南脐橙无假劣试点项目的启动。

身为赣州市的一张靓丽产业名片，赣南脐橙连续多年位居全国初级农产品地理标志产品价值榜榜首。无假劣试点项目启动后，赣州农业局通过农产品溯源平台可实现对赣南脐橙从种植、采摘、加工、运输、销售的全链条追溯，并在各种环境下通过信息采集设备及技术将相关信息存储到区块链上，保证信息不可篡改；对满足一定品质要求的赣南脐橙发放赣南脐橙追溯码标签，并根据品质分级，充分满足消费者对高品质脐橙的需求，消费者通过扫码即可了解到脐橙品质；赣南脐橙生产加工厂家也可通过农产品溯源平台对下游代理商进行相应管理，保护赣南脐橙的市场价格。

启动仪式上，赣州市果业发展中心主任王喜龙、中石油昆仑好客有限公司总经理助理兼总法律顾问于天水、北京每日优鲜电子商务有限公司合伙人刘智丹等进行了主题发言。

赣州市果业发展中心主任王喜龙在发言中表示，赣南脐橙产业发展正站在一个崭新的起点，通过建立和完善赣南脐橙品质品牌溯源系统，既可以防止外地脐橙进行假冒，又能对赣南脐橙追根溯源，选优汰劣，优质优价，实现“好果上橙链、好吃看得见”。接下来，我们将与中国国家品牌网共同努力，加强对赣南脐橙，从种植基地到分选包装、仓储运输再到终端消费的全链条监管和追溯，打造一个品质控制的闭环，使公用品牌与企业品牌相互促进，相映生辉，共同成长。

从2017年“推进区域农产品公用品牌建设”被写入中央一号文件，到2020年中央农村工作会议提出“立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群”的要求，发挥品牌在整个农业发展中的重要引领作用的迫切性日益突显，我国农业开始从重规模的“吃饭农业”向重质量的“品牌农业”转化，这也对农业品牌化建设提出了更高要求。为响应国家打造“品牌农业”的新要求，描绘品牌强农新画卷，在本次活动上，“乡村振兴特色产业品牌集群”也正式宣告成立。

安徽省原副省长、乡村振兴特色产业品牌集群主席花建慧就此发表致辞。花建慧指出，通过整合乡村振兴特色产业品牌，形成集约化有核心竞争力的品牌集群，带动行业发展和乡村振兴，并有效地参与国际化的竞争是势在必行的。我们坚信有国家的大力扶持和全社会的共同努力，在特色产业优势品牌集群的引领和推动之下，中国乡村必将产生一大批优秀的品牌，为推动中国乡村美、产业旺、农民富，当标准树典型，做出不负时代的卓越贡献。

作为乡村振兴特色产业品牌集群中的重要成员，以及“品牌消费无假劣”首批试点售卖平台，乡土国珍（北京）科技股份有限公司董事长宋志伟也在活动上做了主题发言，与大家分享农业品牌建设的成功经验。

宋志伟强调，乡土国珍作为一家致力把公司打造成中国地标品牌建设与运营的国内领先平台，自成立以来，积极顺应消费升级需求，聚焦品牌建设和品牌保护主业务，将“良心、良品、良地、良法”这八个字视为公司的运营准则和遴选相关产品、打造品牌、生产销售的根本性标准，以“打造并提供天然、绿色、美味、健康的地标性特色农产品，提升国人消费和生活质量，助力健康中国”为目标，通过种子精选、土壤严管、生产和销售程序严控等措施，保证公司旗下品牌和产品的优良品质及地域特色，公司先后打造了湘西十八洞酒、云南云天麻、绿沃兴塔有机大米、惹巴拉矿泉水、保靖黄金茶、大贵口山谷市集、等优质品牌。接下来，乡土国珍作为无假劣品牌产品销售平台，希望与各地政府、龙头企业合作，共同把无假劣平台做强做大，让国人放心品尝原汁原味的乡土国珍、纯臻味道的同时，共同助力乡村振兴！

活动结束后，中国国家品牌网总裁吴为在接受采访时对启动赣南脐橙无假劣试点项目进行了解读。他说，随着人民生活水平的日益提高，消费者对于产品品质的期望值也在不断增长。但长期以来市场上出现的大量假冒地理标志产品和伪劣产品令消费者防不胜防，导致许多消费者在购买正宗品牌产品时疑心重重，购买欲望降低。而且，消费者维权举证困难的现实情况，也给了那些假冒伪劣产品的始作俑者以可乘之机。因此，为了满足广大人民群众日益增长的对美好生活的需要，发挥龙头企业在“品牌农业”发展中的引领作用，对消费者提供更加质优物美的产品，推动建立法治化、规范化、便利化的营商环境，助力我国经济的高质量发展，中国国家品牌网牵头打造了“品牌消费无假劣”平台，而赣南脐橙无假劣试点则是这一宏大项目的起始点。

吴为说，“品牌消费无假劣”平台借助区块链数据存证技术，可对入选的龙头品牌产品进行有效的溯源管理，通过一物一码等技术保证所销售产品品质全程可溯源，并对产品进行合理的分等分级，倡导优质优价，促进消费升级。平台打造的一整套品质保障制度和体系能够确保全程监管，消费者通过扫码即可鉴别商品真伪，查询商品信息、物流消息、经销商信息等全链条信息。平台的独立维权模块还可加强对平台外的假冒伪劣产品的识别和监管，从而保障整体的区域公用品牌的良性发展。

吴为表示，“品牌消费无假劣”平台的建立，不仅可以聚集一批优秀的龙头企业品牌，从生产源头保证产品货真质优；同时能够培育一批诚信可靠、服务过硬的销售平台，利用其优秀的服务能力与供应链保障能力赢得消费者的信赖；最重要的是，通过全程追溯、全程品质监管，真正从技术和监管制度层面上保证消费产品的优质优品无假劣，既切实促进农民增收、企业获益，又能让消费者买得放心，用得安心，吃得舒心。